Publicidad > Argentina | EL SOUNDTRACK DEL CORTO ESTÁ DISPONIBLE EN YOUTUBE Y FORMATO FÍSICO
Redacción Adlatina |
“Basado en latidos reales” es la nueva campaña en género western generada a partir de los latidos de los hinchas argentinos, medidos por los smartwatches de la marca.
En plena Copa Mundial 2026, Human Friendly creó para Garmin el spot “Basado en latidos reales”.
Se trata de un film de género western, con estética cinematográfica de autor y un soundtrack original compuesto específicamente para ella, que está disponible en YouTube y en formato físico real.
La historia sigue a un argentino que recorre el desierto de Texas con una certeza y una esperanza: su pasión por la Selección lo va a llevar cada vez más cerca de poder verla jugar en vivo. En el medio de ese desierto encuentra un bar en donde conviven personas de diferentes partes del mundo, todos a punto de ver el mismo partido. Lo que la cámara registra ahí adentro es la diferencia: el reloj Garmin del argentino se dispara en pulsaciones por minuto mientras que el del hincha francés que tiene enfrente se sostiene por debajo de la media. Cuando llega el gol de Argentina, no hace falta explicar nada más.
El eslogan de cierre sintetiza: “No todos los corazones cuentan la misma historia. Calibrados para el corazón argentino”.
La pieza se difunde en redes sociales y tendrá su estreno en cines.
Enrique Vidal, CMO de Garmin Argentina, sostuvo: “Cuando Human Friendly nos acercó la idea de este proyecto nos desafió a pensar diferente. Partir de latidos reales para construir una película publicitaria es una forma de decir que Garmin no mide estadísticas: mide lo que les importa a las personas. Y la pasión argentina no tiene equivalente en el mundo”.
Por su parte, Joaquín Camicha, director creativo de Human Friendly, agregó que les generó entusiasmó el criterio detrás del uso de la IA. “Creemos que su verdadero potencial no está en hacer las cosas más rápido o más barato, sino en permitir producciones que, de otra manera, serían extremadamente difíciles de realizar. Para la industria creativa, el desafío es llevar estas herramientas al límite para expandir las posibilidades narrativas y explorar historias que nos permitan llegar un poco más lejos de lo que podríamos lograr sin ellas. La IA no debería empujar la creatividad hacia lo predecible, sino todo lo contrario”, apuntó.
La producción del soundtrack original, una partitura de banjo, acompaña y tensiona la narrativa a medida que suben los latidos. El corto está pensado para ser experimentado como película.