Publicidad > Global | CONFERENCIAS EN CANNES LIONS 2026
Redacción Adlatina |
El CEO y cofundador de Google DeepMind fue entrevistado en el panel The future of creativity donde aseguró que la especie humana nunca ha tenido complicaciones para adaptarse a las nuevas tecnologías, y la inteligencia artificial no será la excepción.
En el marco de Cannes Lions, Francine Lacqua, conductora y editora de Bloomberg TV, entrevistó a Demis Hassabis, cofundador y CEO de Google DeepMind, en una conversación centrada en el presente y el futuro de la inteligencia artificial, sus limitaciones, su impacto en distintas industrias y los desafíos que plantea para la sociedad. Más adelante se sumó Scott Belsky, partner de A24, para conversar sobre el trabajo conjunto entre ambas organizaciones.
Al comenzar la charla, Lacqua le preguntó a Hassabis qué capacidades considera que todavía les faltan a los sistemas de inteligencia artificial.
"Los sistemas de hoy son realmente impresionantes. En DeepMind el progreso ha sido exponencial. Sin embargo, todavía hay capacidades que faltan, sobre todo en lo que yo llamo AGI. Una de ellas es el razonamiento y la planificación a largo plazo (long-term reasoning and planning) y otra es la verdadera creatividad (true creativity), es decir, no sólo remixear lo que ya existe, sino realmente generar algo nuevo", respondió.
En ese sentido, explicó que el concepto de AGI refiere a un sistema capaz de replicar todas las capacidades cognitivas de los seres humanos. "El cerebro humano es la única prueba viva que tenemos de inteligencia genuina", afirmó.
Consultado sobre qué aprendió acerca de la inteligencia humana durante todos estos años trabajando en inteligencia artificial, Hassabis sostuvo: "La inteligencia humana es increíblemente eficiente, tanto en términos de energía como de datos. Hay capacidades humanas que todavía no están ni cerca de poder ser emuladas por los sistemas de inteligencia artificial".
Respecto del impacto que tendrá la IA en los próximos años, el ejecutivo aseguró que, si bien hoy muchas personas creen que transformará todas las industrias de inmediato, el verdadero cambio llegará con el tiempo.
"Considero que la IA no va a cambiar tanto a todas las industrias como muchas personas están diciendo, pero en los próximos diez años la transformación sí será mayor. Me atrevo a decir que podría ser el comienzo de una nueva era", expresó.
Entre las áreas que, según Hassabis, experimentarán una mayor transformación se encuentran la salud, la creatividad y la investigación científica.
"Creo que lo más transformado se debería ver en las tecnologías para la salud humana. Asimismo, la IA debería potenciar la creatividad y la investigación científica", afirmó.
No obstante, también hizo referencia a los riesgos que acompañan al desarrollo de estas tecnologías.
"La doble cara de estos sistemas es que tienen la posibilidad de convertirse en armas para ciberdelitos. Este es uno de los mayores desafíos: ¿cómo hacer para ponerlos en manos de aquellos que tienen buenas intenciones y restringir el acceso a los malos?", planteó.
Más adelante, Lacqua le consultó cómo seleccionan a sus socios estratégicos.
"Lo que hacemos es elegir a las mejores personas del mundo y nos asociamos con ellas para entender qué necesitan de las herramientas y qué problemas necesitan resolver con ellas", explicó.
En ese momento se incorporó al escenario Scott Belsky, partner de A24, para conversar sobre el trabajo conjunto que desarrollan.
Belsky destacó la velocidad con la que evolucionan las tecnologías emergentes y el impacto que tendrán sobre la industria creativa.
"Las tecnologías emergentes evolucionan minuto a minuto. Considero que lo que estamos viendo hoy será muy pequeño en comparación con lo que pasará dentro de diez años. Creo que habrá creadores de historias que podrán acceder a la industria desde lugares jamás imaginados. Se dará origen a una nueva era donde tomar riesgos será más común con el objetivo de crear grandes historias", sostuvo.
A partir de esa reflexión, Hassabis agregó que el desarrollo de la inteligencia artificial también tenderá hacia una mayor especialización.
"Yo creo que habrá modelos muy especializados, que serán buenos en tareas o nichos específicos. En ese caso, el objetivo será que converjan en un mismo modelo que pueda hacer varias cosas", explicó.
Hacia el final de la conversación, Lacqua preguntó cómo será posible mantener la confianza cuando los contenidos sintéticos se asemejen cada vez más a la realidad.
Hassabis respondió que la creatividad seguirá teniendo un origen humano.
"El corazón de las ideas siempre viene desde la mente humana. No creo que eso cambie en el futuro cercano y es, además, lo que quieren las audiencias", aseguró.
Por su parte, Belsky destacó que la inteligencia artificial ya está ampliando las posibilidades de creación y dando lugar a nuevos modelos de negocio.
"Esta tecnología permitió que surgieran nuevos negocios que antes no hubiesen sido posibles. De la mano de eso, en los próximos años veremos muchas más producciones de todos los tipos. Y si miramos treinta años atrás, nadie podría haber creído que podías basar tu carrera en ser podcaster o youtuber. Esto indica que los trabajos van a cambiar y nuevas posibilidades van a emerger", señaló.
Como cierre, Hassabis remarcó la capacidad de adaptación de las personas frente a las innovaciones tecnológicas.
"Somos una especie altamente adaptativa a las tecnologías que van surgiendo. Estoy seguro de que nos adaptaremos a estas nuevas herramientas para expresar aún más humanidad", concluyó.