Publicidad > Global | FORMA PARTE DE LA CAMPAÑA “NEXT STARTS NOW”
Redacción Adlatina |
Junto a BBC StoryWorks Commercial Productions, además, lanzarán hoy “The Training Ground”, un cortometraje publicitario con formato documental que muestra la preparación técnica del Atlas para la Copa del Mundo.
Como partner de la Copa Mundial de la FIFA, Hyundai lanzó, a principio de junio, su campaña “Next starts now”, donde jóvenes talentos emergentes salen a escena junto a la plataforma «Atlas», apuntando juntos hacia el futuro.
“Cada cuatro años, el mundo entero se conecta, no solo para ver el resultado final, sino también para lo que viene después: desde la próxima estrella revelación hasta un gol inolvidable que pasará a la historia del fútbol. Ese espíritu de expectación es lo que convierte a la Copa Mundial de la FIFA en algo más que un torneo. Es donde emerge la próxima generación, donde los jóvenes talentos del fútbol dan un paso al frente para crear su propio momento, superando límites y redefiniendo lo que es posible en cada partido”, explicaban desde la compañía en un comunicado.
De esta manera, la campaña muestra a cinco futbolistas con camisetas de distintas selecciones nacionales de pie uno al lado del otro en el campo de un estadio, mientras una multitud de espectadores llena las gradas detrás de ellos. Bajo el eslogan: “El próximo fútbol, visto de cerca”.
El domingo, en el marco del partido entre Noruega y Brasil, por los octavos de final, un robot humanoide apareció en el campo del estadio de Nueva Jersey, sosteniendo un balón de fútbol en sus manos.
“Juntos, Atlas y los jóvenes jugadores transmiten un mensaje común: el futuro del juego y el futuro de la movilidad ya se están forjando hoy. Esta iniciativa introdujo la robótica avanzada en una de las plataformas deportivas más grandes del mundo, demostrando cómo la tecnología del futuro puede operar en el entorno vertiginoso de un partido en directo de la Copa Mundial de la FIFA”, destacaron.
Se trató de la primera demostración pública de las capacidades de movimiento en el mundo real de la versión de producción de Atlas, que fue presentada por primera vez en el CES 2026.
“Como parte de la campaña ‘El futuro comienza ahora’ de Hyundai, queríamos que el desempeño de Atlas en el escenario deportivo más importante del mundo demostrara que el futuro no es algo que imaginamos, sino que comienza ahora. En Hyundai, estamos comprometidos con el desarrollo de innovaciones centradas en el ser humano que se integren a la perfección en la vida cotidiana, y con la presentación de una nueva visión de la movilidad futura ampliada mediante la robótica, demostrando que esta puede ser un socio confiable en el progreso de la humanidad a través de experiencias de marca diversas y creativas”, dijo Sungwon Jee, VP ejecutivo y director global de marketing de Hyundai Motor Company.
En el entretiempo, Atlas salió del túnel de jugadores y entretuvo a los espectadores con una serie de celebraciones de gol icónicas inspiradas en algunos de los futbolistas más célebres del mundo, como Harry Kane, Erling Haaland, Matheus Cunha y Son Heung-min.
Luego, Atlas entregó el balón ceremonial al árbitro con su característica precisión y control, para dar inicio a la segunda mitad.
Alberto Rodríguez, director de comportamiento robótico en Boston Dynamics, agregó: “En Boston Dynamics siempre nos hemos inspirado en proezas atléticas humanas como la gimnasia, el baile, el parkour y ahora el fútbol para ampliar los límites de lo que los robots pueden hacer y conectar con las personas. La forma en que entrenamos a Atlas para realizar estos movimientos divertidos durante el partido es similar a cómo enseñamos al robot a realizar aplicaciones industriales reales. Es una excelente manera de mostrar a la gente de todo el mundo el increíble potencial de los robots con IA actuales”.