Publicidad > Global | CONFERENCIAS EN CANNES LIONS 2026
Redacción Adlatina |
La chief business officer de Youtube destacó una tendencia que abre nuevas oportunidades para que las marcas trabajen junto a los atletas. En el panel Marketing in the new era of sports, la ejecutiva entrevistó a Bryson DeChambeau, golfista profesional y youtuber.
En el marco de Cannes Lions, Mary Ellen Coe, chief business officer de YouTube, y el golfista Bryson DeChambeau analizaron cómo las plataformas digitales están transformando el marketing deportivo. Durante el panel Marketing in the New Era of Sports, coincidieron en que los atletas ya no dependen de los medios tradicionales para construir su imagen, sino que pueden conectar directamente con sus comunidades y convertirse en aliados estratégicos para las marcas.
Coe destacó el crecimiento del consumo de contenido deportivo en YouTube y aseguró que los fanáticos buscan cada vez más una mirada cercana sobre el deporte.
"Hoy YouTube es el hogar del deporte. En la plataforma se consumen más de 40.000 millones de horas de contenido deportivo por año", señaló. Además, afirmó que el 65% de los espectadores prefiere seguir el deporte a través de los creadores que consume habitualmente, una tendencia que abre nuevas oportunidades para que las marcas trabajen junto a los atletas.
DeChambeau explicó que crear contenido le permitió construir una identidad propia y relacionarse con sus seguidores de una forma más auténtica: "La razón por la que empecé en YouTube fue para que mi voz llegara directamente a la gente. Quería mostrar quién soy realmente y construir una relación más genuina con los fanáticos", sostuvo.
Según el golfista, una de las principales ventajas de la plataforma es la posibilidad de conocer en tiempo real qué espera la audiencia: "Una de las mejores cosas que tiene YouTube es que podés escuchar a tu audiencia. Tenés acceso a los comentarios, las métricas y toda la analítica. Muy rápido entendimos que debíamos producir el contenido que realmente quería nuestra comunidad".
En relación con las marcas, DeChambeau remarcó que el éxito de una alianza depende de la autenticidad y de compartir objetivos comunes: "La autenticidad es lo más importante. Hay que trabajar con marcas que realmente estén alineadas con tus valores y con lo que querés transmitir", afirmó.
También destacó que el contenido generado por los creadores ofrece un valor diferencial frente a otros formatos publicitarios.
"A diferencia de otros formatos, el contenido en YouTube permanece disponible durante años. Las personas pueden descubrir esos videos mucho tiempo después de haber sido publicados y la marca sigue formando parte de esa historia", explicó.
Sin embargo, el golfista advirtió que esa permanencia también exige mayor responsabilidad. "La audiencia detecta inmediatamente cuando una colaboración no es genuina. Si el vínculo con una marca no resulta auténtico, las personas lo perciben enseguida", aseguró.
Al referirse al futuro del contenido deportivo, el golfista consideró que cada vez más atletas desarrollarán una voz propia y construirán comunidades alrededor de sus historias.
"Todos buscan la próxima idea viral, pero para nosotros lo más importante es construir contenido que genere una relación sostenida con la audiencia. Queremos que las personas vuelvan, confíen en nosotros y sientan que forman parte de una comunidad", señaló.
Sobre el cierre, DeChambeau dejó un mensaje para los profesionales del marketing: priorizar la afinidad entre la marca y el creador y apostar por relaciones de largo plazo.
"Las campañas tradicionales tienen un lugar importante, pero el contenido creado junto a un atleta permanece disponible durante años. Existe una gran oportunidad para que las marcas inviertan en relaciones de largo plazo con los creadores y obtengan un retorno sostenido a partir de ese contenido", concluyó.