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Redacción Adlatina |
“Hay que ver para creer” es una campaña integrada e híbrida impulsada por IA, donde se optimizan los costos de producción y potencian tanto la narrativa visual como la relevancia local. En la nota, el comercial.
WPP Production Argentina y Acuvue lanzaron “Hay que ver para creer”, una campaña multiplataforma diseñada para impulsar la adopción de lentes de contacto en los mercados argentino y chileno.
La iniciativa se basa en campaña de concientización desarrollada para la marca de lentes de contacto de Johnson & Johnson Vision, y cuenta con una producción completamente original creada específicamente para estos territorios.
Basada en el insight de que “hasta que no los probás, no sabés realmente lo que se siente”, la campaña se estructura en torno a tres pilares de contenido: estilo de vida, educación y prevención, e incentiva a los consumidores a experimentar los lentes de contacto por sí mismos mientras se desafían activamente los mitos y falsas creencias más comunes.
Para dar vida a esta visión creativa, WPP Production Argentina diseñó un modelo de producción híbrido que integró la filmación tradicional en estudio con entornos avanzados generados por Inteligencia Artificial. Esta combinación redujo significativamente los costos de locación física y de producción general, al tiempo que expandió las posibilidades creativas y permitió una adaptación local fluida. Además, se utilizó un conjunto de datos de imágenes (dataset) personalizado para mejorar el realismo de los protagonistas, logrando una conexión emocional más profunda y auténtica con las audiencias regionales.
Micaela Ferrera, directora de cuentas de WPP Production Argentina, argumentó: “Al fusionar la producción híbrida con la IA generativa, logramos entregar una campaña 360° altamente localizada y con resonancia cultural, que optimiza los recursos de producción sin comprometer la narrativa visual. Esto representa un punto de inflexión en la forma en que escalamos contenidos de alta calidad en América Latina”.
La campaña presenta un mix de medios integral de 360 grados, que incluye un comercial principal de televisión para ambos mercados junto con publicidad tradicional en la vía pública (OOH). El contenido educativo y los testimonios de influencers se crearon de forma nativa para plataformas sociales como Meta, TikTok y YouTube. La estrategia se complementa además con pautas de radio dirigidas y ejecuciones en pantallas digitales de la vía pública (DOOH).