Publicidad > México | DOCUSERIE ORIGINAL DE LA MARCA DEPORTIVA
Redacción Adlatina |
Llanos: Tierra de fútbol libre cuenta la historia del fútbol que nace en los barrios y lo conecta con el estadio Banorte Azteca, a través de las voces de Rafael Márquez, Javier Aguirre, Edson Álvarez y Gilberto Mora. En la nota, los videos.
En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Adidas estrenó Llanos: Tierra de fútbol libre, una docuserie original de dos episodios que rinde homenaje a la cultura del fútbol callejero mexicano y a esos espacios donde comienza el sueño de millones de chicos que alguna vez imaginaron llegar a la élite.
Detrás del proyecto estuvo Newcycle, la agencia responsable de desarrollar la estrategia creativa y llevar adelante la ejecución integral de la docuserie.
Con México convertido en el primer país en la historia en albergar tres Copas del Mundo, la serie propone una mirada que trasciende el deporte para poner el foco en el lugar donde realmente nace la pasión futbolera: los llanos, las canchas de tierra y los barrios donde el fútbol se juega sin reglas, sin tribunas y con la imaginación como único límite.
A través de los testimonios de Rafael Márquez, Javier Aguirre, Edson Álvarez y Gilberto Mora, Llanos: Tierra de fútbol libre reconstruye cómo esos espacios marcaron a generaciones enteras de futbolistas y se convirtieron en parte fundamental de la identidad del fútbol mexicano.
La narrativa también establece un paralelismo entre esos terrenos improvisados y el Estadio Banorte Azteca, el único estadio del mundo que ha recibido partidos de tres Copas del Mundo, mostrando que ambos forman parte de una misma historia: la de los sueños que nacen en el barrio y encuentran su máxima expresión en el escenario más importante del fútbol.
Para Newcycle, el desafío fue construir una narrativa que conectara emoción, cultura e identidad, alejándose del relato tradicional sobre el deporte para poner en primer plano las historias que existen detrás de cada jugador y de cada aficionado.
Desde la agencia explican: “Queríamos contar una historia que hablara mucho más de las personas que del fútbol. Los llanos representan un lugar donde nacen los sueños, donde la creatividad aparece antes que las reglas y donde la pasión se construye todos los días. Ahí está la esencia del fútbol mexicano y sentimos que era una historia que merecía ser contada”.
La producción combina lenguaje documental, entrevistas, material de archivo, animación e ilustraciones para construir una experiencia audiovisual que conecta pasado y presente, alternando recuerdos íntimos con algunos de los momentos más representativos de la historia del fútbol mexicano.
Felipe Moreno Guerrero, brand activation | sports marketing & entertainment de Adidas, concluyó: “En Latinoamérica el fútbol se vive de una manera distinta desde su origen. Por eso este documental vuelve a la esencia: recordar que el fútbol nació como un pasatiempo, pero que para millones de personas termina siendo identidad, comunidad y una forma de entender la vida”.