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Redacción Adlatina |
Esta alianza estratégica busca impulsar un enfoque unificado de medición de impacto de marca en toda Latinoamérica.
Cint anunció una alianza estratégica con WPP Media Latinoamérica para ayudar a medir el impacto de las soluciones de medios de WPP en los objetivos de marca de sus clientes, incluyendo brand awareness, consideración, recordación y otros indicadores clave. Esta alianza está diseñada para abordar la medición entre plataformas, canales y mercados.
A través de esta colaboración, los clientes de WPP Media Latinoamérica tendrán acceso a un marco de medición consistente y escalable para evaluar la efectividad de las soluciones avanzadas de WPP Media, incluyendo Advanced TV, Advanced Video, Advanced Display, Advanced Audio y más.
La solución ya se encuentra disponible en México y, como parte de su plan de expansión regional, será implementada próximamente en Chile y Estados Unidos. Posteriormente, continuará su despliegue en Colombia, Brasil y Argentina. La iniciativa respaldará una implementación multi-mercado, estructuras unificadas de KPIs de marca, procesos estandarizados de inducción, capacitación para la agencia y una infraestructura de medición escalable para los equipos de Media Solutions de WPP Latinoamérica y sus clientes.
“En WPP Media Latinoamérica estamos obsesionados con generar valor para los objetivos de negocio de nuestros clientes. Por eso, estamos comprometidos con impulsar la evolución de la industria, pasando de las métricas tradicionales a métricas de calidad, que impacten ventas e incrementalidad”, afirmó Ivonne Muriel, executive director, media management delivery de WPP Media Latinoamérica.
“A través de nuestra alianza con Cint, estamos generando valor para los negocios de nuestros clientes mediante un enfoque más efectivo de medición de Brand Measurement, que ayuda a nuestros equipos y marcas a comprender mejor el impacto de las soluciones avanzadas de WPP Media en los distintos mercados y optimizarlas mientras las campañas aún están activas”, afirmó Patricia Chicas, media solutions regional lead de WPP Media Latinoamérica.
La alianza también incluye acceso a Luci, el gestor de insights impulsado por inteligencia artificial de Cint, diseñado para acelerar el análisis basado en datos y ayudar a los equipos a convertir los resultados de medición en recomendaciones más accionables.
“La medición de KPIs marca está adquiriendo cada vez más importancia a medida que los anunciantes buscan una visión más clara sobre el desempeño de sus campañas de medios a través de distintas plataformas, formatos y mercados”, señaló Laura Manning, SVP of measurement en Cint. “Nuestra alianza con WPP Media Lationamérica está enfocada en proporcionar a los equipos la infraestructura, los insights y la velocidad necesarios para evaluar la efectividad de las campañas de manera más consistente. Al incorporar análisis impulsados por inteligencia artificial, estamos ayudando a la agencia y sus anunciantes a hacer que la medición sea más accionable en toda la región”.