Publicidad > Global | INFORME DE WARC
Redacción Adlatina |
La plataforma supera los 2.600 millones de usuarios mensuales y mantiene el liderazgo entre los anunciantes como el entorno publicitario más confiable. Sin embargo, un nuevo informe de WARC Media advierte que el crecimiento de su negocio publicitario se está desacelerando mientras TikTok y Netflix intensifican la competencia.
El último informe de WARC Media llamado Platform Insights: Youtube señala que los ingresos publicitarios de la plataforma alcanzaron los US$ 40.400 millones en 2025, con un crecimiento interanual del 11,7%. Si se suman las suscripciones de YouTube Premium, los ingresos totales de la plataforma superaron por primera vez los US$ 60.000 millones.
Sin embargo, WARC advierte que el ritmo de crecimiento comienza a moderarse: pasó del 14,7% en 2024 al 11,7% en 2025, y se proyecta que será del 7% en 2026 y del 7,9% en 2027.
La desaceleración responde tanto a la madurez de la plataforma como a una competencia cada vez mayor por la inversión en publicidad orientada al rendimiento. TikTok gana terreno gracias al comercio social y, si mantiene su ritmo de crecimiento, podría superar los ingresos publicitarios de YouTube en 2028. Netflix también aparece como un competidor relevante gracias al éxito de su plan con publicidad.
Pese a ello, estudios de DoubleVerify, Kantar y WARC muestran que los anunciantes planean incrementar sus inversiones en YouTube durante este año.
Alex Brownsell, head of content de WARC Media y editor principal del informe, explicó: "El aumento del consumo de video en YouTube, especialmente en las pantallas de televisión, todavía no se tradujo en un crecimiento de los ingresos publicitarios comparable al de otras plataformas digitales. YouTube ha tenido menos éxito que competidores como TikTok a la hora de convencer a los anunciantes de su capacidad para impulsar resultados en la parte baja del embudo, por lo que está concentrando sus esfuerzos en captar una mayor porción de los presupuestos destinados a televisión."
YouTube reúne 2.600 millones de usuarios mensuales, quienes pasaron de consumir un promedio de 48 minutos diarios en 2024 a 58 minutos en 2025, reflejando un mayor nivel de engagement.
India lidera el ranking de usuarios con 500 millones, seguida por Estados Unidos (254 millones), Indonesia (151 millones) y Brasil (150 millones).
Según Similarweb, YouTube es la plataforma social y de video donde los usuarios pasan más tiempo a nivel mundial.
Uno de los cambios más importantes es el crecimiento del consumo en televisores conectados. En Estados Unidos, las Connected TV ya representan el 45% del tiempo total de visualización, con sesiones promedio superiores a 45 minutos y tasas de finalización superiores al 95%.
Al mismo tiempo, YouTube Shorts continúa expandiéndose y supera las 200.000 millones de reproducciones diarias, mientras que en varios mercados ya genera más ingresos por hora de visualización que los formatos tradicionales.
El informe también destaca la amplitud de la oferta de contenidos de YouTube, que abarca música, entretenimiento, videojuegos, noticias, educación, contenido infantil y podcasts.
Entre los principales referentes, MrBeast lidera por cantidad de suscriptores (503 millones) y T-Series encabeza el ranking de visualizaciones con 322.000 millones.
Por tercer año consecutivo, YouTube fue elegido por Kantar como la plataforma publicitaria más preferida y confiable entre los marketers a nivel global. Además, ocupa el segundo lugar en brand safety, solo por detrás de Netflix.
El desempeño de las campañas varía según el formato publicitario. Los anuncios In-feed registran tasas de clic de entre 1% y 3%, muy por encima del promedio general de las plataformas (0,65%), mientras que los anuncios In-stream no salteables obtienen CTR inferiores al 0,3%, por lo que resultan más efectivos para objetivos de awareness.
El estudio también identifica a la Generación Z como la audiencia con mayor valor comercial. El 51% de los hombres y el 43% de las mujeres de esa generación realizaron una compra después de ver un anuncio en YouTube Shorts.
Finalmente, WARC destaca dos cambios relevantes en el ecosistema de contenidos: YouTube ya superó a Spotify como principal plataforma para consumir podcasts —con 700 millones de horas vistas por televisión en un mes, un crecimiento del 70% interanual— y también desplazó a Reddit como la principal fuente de información utilizada por los grandes modelos de lenguaje (LLMs), reforzando la visibilidad de las marcas con una fuerte presencia en la plataforma.