Publicidad > España | 11° EDICIÓN DEL BEST AGENCY TO WORK FOR
Redacción Adlatina |
El informe elaborado por Scopen indica que el salario, la conciliación y la proyección profesional son los factores más determinantes por los que las personas en España cambian de agencia. A su vez, Ikea se mantiene, un año más, como la marca más atractiva con la que trabajar.
Scopen presenta los resultados de la 11ª edición del Best agency to work for y Best marketers to work with en España. El estudio analiza la capacidad de atracción de talento de las agencias creativas y de medios, así como las marcas más atractivas con las que trabajar para los profesionales de las agencias.
Las condiciones económicas continúan siendo el principal motivo para plantearse un cambio de agencia. Un 61% de los profesionales sitúa el salario como el factor más determinante, seguido de la conciliación, horarios, teletrabajo (47,4%) y de las oportunidades de desarrollo profesional (40,5%). Muy por detrás aparecen aspectos como el ambiente laboral, la cartera de clientes, los trabajos realizados por la agencia o el equipo de profesionales.
Precisamente, cuando los profesionales valoran qué hace atractiva a una agencia, la conciliación (teletrabajo y flexibilidad) vuelve a ocupar el primer lugar entre los factores tangibles, por delante del contrato (remuneración y duración), mientras que entre los factores intangibles destacan el compañerismo, el orgullo de pertenencia, la credibilidad de los líderes, el respeto dentro de la organización y la responsabilidad de la agencia para con la sociedad.
Cuatro de cada diez creativos se plantean cambiar de agencia
La predisposición al cambio continúa siendo elevada, especialmente entre los profesionales de agencias creativas. Un 39,6% afirma que cambiaría de agencia con seguridad o probablemente, porcentaje que se sitúa en el 30,1% entre los profesionales de agencias de medios.
En caso de dar ese paso, el destino preferido sigue siendo incorporarse al lado del anunciante, seguido de otra agencia del mismo tipo. Las start-ups, los medios den comunicación, las consultoras de comunicación, las plataformas digitales y las consultoras de negocio aparecen a continuación, entre las alternativas más mencionadas.
Óscar López, research & studies director de Scopen destacó: “Aunque la remuneración sigue siendo el principal motor del cambio, los profesionales valoran cada vez más aspectos relacionados con la conciliación, la cultura de la organización y el orgullo de pertenencia. Los rankings muestran quiénes lideran hoy esa capacidad de atracción, pero las tendencias nos ayudan a entender por qué lo hacen y hacia dónde evoluciona el sector. La capacidad de las agencias para responder a esas expectativas será cada vez más determinante para atraer y retener a los mejores profesionales, especialmente en un momento en el que una parte significativa de los profesionales continúa abierta a cambiar de proyecto”.
Las 10 agencias creativas que lideran el #BATWF 2026/27 para los profesionales españoles son:
En conjunto, el ranking refleja un sector dinámico donde el liderazgo se ha desplazado desde las grandes redes multinacionales tradicionales hacia agencias de perfil más independiente y de tamaño medio, que parecen estar ganando terreno como empleadores más atractivos para el talento creativo.
Dentsu encabeza el ranking como grupo de agencias de medios más atractivo
Ikea, Netflix y KFC son las marcas más atractivas
El ranking nacional de marcas más atractivas para las agencias muestra gran estabilidad en la cabeza de la tabla en las últimas ediciones. Ikea se mantiene como la marca número uno de forma consistente. Netflix la acompaña de forma constante en el segundo puesto en las últimas ediciones. Por debajo de ellas, se aprecian movimientos interesantes. Nike ha ido perdiendo algo de terreno: estaba entre las tres primeras en 2018, 2020 y 2022 pero ha descendido hasta la cuarta posición en las dos ediciones más recientes. Coca-Cola se mantiene de forma estable entre el tercer y quinto puesto y Mahou San Miguel, este año sexta, también consolida su posición (fue quinta en las últimas dos ediciones).
Un movimiento reseñable es el de KFC, que ha ido escalando posiciones de forma progresiva y del séptimo puesto en 2022/23, pasó al sexto en 2024/25, y ha dado un salto notable hasta la tercera posición en 2026/27, superando incluso a Nike.
El trabajo de campo de esta edición se realizó entre enero y marzo de 2026, con la participación de 1627 profesionales (964 de agencias creativas y 663 de agencias de medios). El 75% de los profesionales trabajan en Madrid. Tienen una media de 40 años de edad (algo menos en las creativas y algo más en las de medios), con mayor representación femenina (58% en agencias creativas y 64% en las de medios). En las agencias creativas, hay mayor porcentaje de profesionales de agencias independientes que pertenecientes a grupos, mientras que, en las agencias de medios, predominan los de agencias de grupo (70%).