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En las noticias creativas de hoy, Google DeepMind reconstruye el legendario "Gol da Rua Javari" de Pelé de 1959, AT&T celebra el regreso del AT&T Stadium y Honda da vida a ideas humanas en la campaña paneuropea de Pablo.
AT&T celebra el regreso del AT&T Stadium en Dallas al concluir la Copa del Mundo.
AT&T celebra el fin de la campaña publicitaria de la Copa Mundial de la FIFA en su estadio homónimo con una campaña en redes sociales que conmemora el regreso de la identidad familiar del AT&T Stadium. En un video protagonizado por Jerry Jones, propietario de los Dallas Cowboys, se retiran los letreros temporales de la Copa Mundial mientras Jones llega en helicóptero para revelar el logotipo restaurado del AT&T Stadium, lo que marca el final de un mes de fútbol internacional y el inicio de la temporada de los Cowboys.
Bring a Trailer celebra el mundo obsesivo de los entusiastas de los automóviles en nuevos espacios.
Bring a Trailer celebra la pasión por los coches en la última entrega de su plataforma «It"s Never Just a Car», creada por la agencia PMG. Dirigidos por Oren Kaplan, tres anuncios cinematográficos muestran a entusiastas tan absortos en las subastas de Bring a Trailer —desde analizar las opciones de fábrica hasta actualizar constantemente las páginas de pujas— que su vida cotidiana queda en segundo plano. La campaña, que se emite en televisión conectada, redes sociales y plataformas digitales, busca reforzar la identidad comunitaria de la plataforma, propiedad de Hearst, y atraer a más compradores, vendedores y vehículos de colección.
Church convierte la compra fallida de la casa del coronel Sanders en una estrategia de marketing vecinal.
Church"s Texas Chicken Canada convirtió una oportunidad inmobiliaria perdida en una iniciativa para activar el vecindario después de que la antigua casa canadiense del fundador de KFC, el Coronel Harland Sanders, se vendiera antes de que la cadena pudiera presentar una oferta. En colaboración con la agencia de Toronto Bob"s Your Uncle, Church"s dio un giro a la situación colocando carteles con forma de muslo de pollo en las puertas de unas 80 casas cercanas, disculpándose por la atención que la venta había generado en la calle e incluyendo cupones para una comida familiar gratis. Concebida y ejecutada en menos de 72 horas, la acción buscaba aprovechar un momento cultural relevante y, al mismo tiempo, dar a conocer la marca emergente.
Coffee mate quiere que disfrutes de un "Sorbo de Situación" con su nueva crema para café.
Coffee mate convierte su última crema para café de edición limitada en un romance veraniego con un toque de humor: "Situation-Sip", un sabor a frutas mixtas respaldado por una campaña de Leo New York. El presentador de reality shows Carl Radke protagoniza una serie de anuncios para redes sociales que muestran una divertida "relación" con la crema con sabor a fresa, cítricos y frutos rojos. Además, la cuenta de Instagram de Coffee mate invita a sus seguidores a interactuar con el producto mediante mensajes directos, sorteos sorpresa y contenido exclusivo. Se podrán conseguir botellas gratis en cantidades limitadas el 20 y el 27 de julio a través del sitio web de la marca.
La FIFA lleva un sofá de viaje por carretera para una serie de viajes protagonizada por creadores y atletas.
La FIFA amplía su promoción del Mundial al mundo de los videojuegos con «FIFA Gaming Couch», una serie itinerante diseñada para conectar el fútbol con creadores, juegos y entretenimiento. Desarrollada con la agencia creativa Jung von Matt Sports, la campaña sigue a Dean, un repartidor que transporta un sofá de Los Ángeles a Nueva York, en una serie al estilo de las comedias de los 90, con apariciones de Tony Hawk, Ronaldo, IShowSpeed y otros creadores y deportistas. El viaje de seis semanas también ha incluido eventos en Los Ángeles, Dallas y Miami para promocionar juegos del Mundial e integraciones en Netflix Games, Roblox, Rocket League y Football Manager. Finalizará en el Fanatics Fest con un torneo para creadores de «FIFA World Cup: Launch Edition».
Google utiliza inteligencia artificial para imaginar un famoso gol de Pelé que no fue captado en vídeo.
Google y la Marca Pelé utilizan inteligencia artificial para recrear un gol legendario que las cámaras no captaron en “El Gol Más Bello Nunca Visto”. Este minidocumental sigue la reconstrucción que Google DeepMind realizó del “Gol da Rua Javari” de Pelé en 1959, basándose en testimonios de su familia, historiadores y testigos presenciales, además de herramientas como Veo 3 y Gemini Omni. En lugar de inventar un nuevo espectáculo deportivo, el proyecto transforma recuerdos fragmentados en imágenes conmovedoras con el objetivo de preservar una parte importante del legado de Pelé. La película se incorporará a la colección del Museo Pelé a finales de este año.
Honda da vida a ideas humanas en una campaña paneuropea.
Honda presenta su plataforma paneuropea «Your Dreams Engineered», creada por Pablo London. El vídeo de lanzamiento transforma las ambiciones humanas en formas blancas cambiantes que se estiran, prueban y perfeccionan mediante un proceso de ingeniería ficticio de Honda antes de convertirse en vehículos de la gama actual de la marca. La campaña busca destacar la esencia humana que inspira la ingeniería de Honda. Ryan Chun dirigió el anuncio a través de Magna Studios.
Liquid Death ataca a Red Bull con una campaña que rompe huesos y premia alitas de pollo.
Liquid Death se burla de Red Bull con un anuncio que muestra lo que sucede cuando su bebida energética no le da alas a una mujer: se cae de un tejado y termina con el cuerpo enyesado. La campaña promociona un concurso que ofrece tarjetas de regalo de DoorDash de $20 para alitas de pollo (u otros alimentos, si se desea) a los consumidores que compren la bebida durante los próximos 60 días y suban su recibo a un sitio web . La campaña fue creada internamente y representa otro ejemplo de Liquid Death lanzando indirectas directas a sus competidores, como la campaña del verano pasado que lo declaró "El té helado oficial de Arizona (Nebraska)".
Plato"s Closet construyó un salón de instituto dentro de una tienda para que los niños probaran sus conjuntos.
Plato"s Closet transforma los nervios del primer día de clases en un ensayo general con "Find the Fit That Fits You", su primera campaña nacional y su primer trabajo creativo con Tombras. Dirigido por TV BOY, el cortometraje sigue a cinco adolescentes reales que arman sus atuendos para el regreso a clases en una tienda Plato"s Closet antes de entrar a un pasillo simulado de una escuela secundaria, donde las reacciones positivas de sus compañeros les ayudan a aumentar su confianza. Con el apoyo de versiones más cortas y una colaboración creativa con la influencer de moda Sophie Silva, la campaña posiciona a la tienda de reventa como un destino asequible para los jóvenes de la Generación Z que buscan definir su estilo personal antes de que comience el año escolar.
Los anuncios de Roku exploran Roku City, imaginando la vida dentro del famoso protector de pantalla.
Roku abre las puertas de su icónico horizonte animado con «Nos vemos en Roku», su primera gran campaña publicitaria desde 2021. Creada por Preacher y dirigida por Andreas Nilsson de Biscuit Filmworks, la campaña consta de seis anuncios (ver uno a continuación) que invitan a los espectadores a adentrarse en Roku City para explorar mundos inspirados en diversos géneros, como piratas, historias de crímenes y otras aventuras de entretenimiento. La campaña también incluye una pantalla de inicio personalizada, un autobús turístico virtual y un mapa interactivo con detalles ocultos para que los fans los descubran. Al convertir su popular salvapantallas en un destino turístico ficticio, Roku transforma años de especulación en línea en una plataforma narrativa más amplia.
Uber ofrece descuentos a los aficionados del Mundial cuyos equipos fueron eliminados.
Al concluir el Mundial, Uber premia a los aficionados cuyos equipos fueron eliminados. Creada por Mother New York, la campaña "Descuentos por Derrota" de la marca ofreció a los seguidores un 30 % de descuento en su próximo viaje con Uber tras la eliminación de su selección nacional, transformando la decepción del torneo en un motivo de celebración. La iniciativa abarcó redes sociales, CRM y experiencias interactivas, incluyendo vehículos gigantes con forma de "caja de pañuelos" en cinco ciudades de EE. UU., donde embajadores de Uber repartieron paquetes de pañuelos con la marca a los aficionados decepcionados en una activación producida con CNC Agency.
