Cuentas, pases y anuncios > Global | (AD AGE) - LAS MARCAS MÁS POPULARES DE 2026
Redacción Adlatina |
En el último trimestre, las ventas de Coach aumentaron un 31%, alcanzando los 1.700 millones de dólares. La marca ha sido un motor clave para la captación de clientes de la empresa matriz Tapestry, especialmente entre los consumidores de la Generación Z, que representaron una parte significativa de los nuevos.
Coach se ha convertido en una de las marcas más exitosas en el resurgimiento del sector minorista, logrando algo que pocas firmas de moda tradicionales han conseguido: conquistar a la Generación Z sin alienar a sus clientes habituales. La marca, con 85 años de historia, ha dedicado los últimos años a reposicionarse, pasando de ser un fabricante de bolsos con tradición a convertirse en un referente cultural para los consumidores más jóvenes.
La estrategia está dando sus frutos. En el último trimestre, las ventas de Coach aumentaron un 31%, alcanzando los 1.700 millones de dólares. La marca ha sido un motor clave para la captación de clientes de la empresa matriz Tapestry, especialmente entre los consumidores de la Generación Z, que representaron una parte significativa de los nuevos.
Joon Silverstein, quien se convirtió en director de marketing en 2025 tras más de una década en la empresa, ha impulsado a Coach a priorizar la creación de comunidad sobre el marketing de lujo tradicional. Campañas como "Revive Your Courage", protagonizada por las embajadoras Elle Fanning, Soyeon y Lilas, han contribuido a modernizar la imagen de la marca, y las colaboraciones con jugadoras de la WNBA, las activaciones en campus universitarios y las tiendas experienciales Coach Play también han ayudado a conectar la marca con un público más joven.
En junio, Coach presentó la plataforma "&Coach" como una nueva forma de contar historias en colaboración con creadores como Charli XCX, Malala Yousafzai y Angel Reese.
Coach ha promocionado modelos como los bolsos Tabby y Brooklyn como piezas de inversión duraderas. La marca también ha cosechado éxitos apostando por la sostenibilidad con Coachtopia, su submarca circular que recrea productos con materiales reciclados, y mediante la cultura de los pequeños obsequios, ofreciendo llaveros y colgantes de menor tamaño.
Las redes sociales han impulsado el éxito de la marca. El hashtag #vintagecoach se ha utilizado en decenas de miles de publicaciones de TikTok, lo que refleja el creciente interés por los productos de archivo y la artesanía de la marca.