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El mes pasado, la marca reportó un aumento de ventas de dos dígitos en el primer trimestre fiscal, que finalizó el 2 de mayo; la directora ejecutiva de Victoria’s Secret, Hillary Super, elogió la identidad de marca de Pink, a la que calificó de "audaz, divertida e irreverente".
Pink ya no es sólo la hermana menor de Victoria’s Secret. Esta marca dirigida al público juvenil ha forjado su propia identidad, combinando marketing liderado por creadores y colaboraciones basadas en las últimas tendencias para convertirse en un motor de crecimiento para la cadena minorista.
En el marco de la estrategia de reestructuración de Victoria’s Secret, Pink está centrando sus esfuerzos en los consumidores de la Generación Z, y la estrategia está dando sus frutos. Los ejecutivos de Victoria’s Secret han destacado repetidamente la fortaleza de Pink. El mes pasado, la marca reportó un aumento de ventas de dos dígitos en el primer trimestre fiscal, que finalizó el 2 de mayo; la directora ejecutiva de Victoria’s Secret, Hillary Super, elogió la identidad de marca de Pink, a la que calificó de "audaz, divertida e irreverente".
Pink ha centrado cada vez más su marketing en eventos culturales. Tras la gran acogida que tuvo el grupo de K-pop Twice en el desfile de Victoria’s Secret el año pasado, la marca volvió a colaborar con ellos para el Día de San Valentín. La campaña generó más de 2.000 millones de impresiones durante ese día, triplicando con creces las cifras previstas para 2025, según informó Super en su conferencia de resultados del mes pasado.
Pink también cosechó éxitos el año pasado gracias a su colaboración en el sector de la moda con la popular marca LoveShackFancy. Los consumidores acudieron en masa a la colección de edición limitada, que incluía faldas con volantes y bolsos de cuadros vichy, muchos de los cuales se agotaron el primer día.
Esta primavera, la marca abrió una nueva tienda-experiencia en el barrio SoHo de Nueva York, justo enfrente de otras marcas favoritas de la Generación Alpha y la Generación Z, como Pacsun y Brandy Melville, en una zona comercial que la revista New York Magazine bautizó como Tween Row.