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Redacción Adlatina |
Tras la adquisición mayoritaria de Edgardo M. Rivera, hasta ahora CEO y presidente de DDB Latina Puerto Rico, la agencia se integra a la red TBWA. El liderazgo creativo continuará a cargo de Enrique Renta. Como parte de la misma transacción, Rivera también adquirió los derechos para operar Eje Sociedad Publicitaria, la agencia puertorriqueña fundada originalmente por su padre, Edgardo Rivera Sr., junto a Enrique Renta y José López.
Edgardo M. Rivera, hasta ahora CEO y presidente de DDB Latina Puerto Rico, adquirió una participación mayoritaria de la compañía y asumió el control operacional total tras completar una transacción con Omnicom, que se mantiene como accionista minoritario estratégico.
Como parte de la adquisición, la agencia se integra al colectivo de TBWA Worldwide bajo una nueva identidad: Naza TBWA. El nombre Naza es un homenaje al apellido materno de Rivera. Como afiliada de TBWA Worldwide, Naza TBWA busca combinar la autoridad cultural local con la metodología Disruption y el alcance de una red presente en 40 países.
Enrique Renta continuará liderando la visión creativa del grupo como chief creative officer.
“Esto representa lo mejor de ambos mundos —señaló Rivera—. Propiedad mayoritaria local que mantiene las decisiones, la inversión y las oportunidades en la isla, combinada con el alcance, las herramientas y las capacidades globales de Omnicom y TBWA. Para nuestros clientes, esto significa mayor agilidad, decisiones más rápidas y una agencia enfocada por completo en reinvertir en ellos y en el mercado. Y para el talento, no hay mejor lugar para estar”.
A lo largo de su trayectoria bajo el liderazgo de Rivera y Renta, la agencia ha acumulado un historial de reconocimientos internacionales, incluyendo grandes premios en festivales creativos. Es la única agencia de Puerto Rico reconocida en dos ocasiones en el ranking Global Best of the Best deEffie Worldwide. En febrero de 2026 fue nombrada agencia global del año en los Clio Music Awards y se convirtió en la primera agencia hispanohablante en recibir esa distinción.
“Hemos demostrado que el mejor trabajo del mundo puede nacer en esta isla. Somos una agencia puertorriqueña, con visión global —agregó Rivera, y continuó—: Se trata de construir una plataforma que refleje dónde estamos y hacia dónde vamos. Nuestros clientes merecen una agencia completamente comprometida con sus resultados de negocio y dedicada por entero al trabajo. Esta estructura garantiza exactamente eso”.
Como parte de la misma transacción, Rivera también adquirió los derechos para operar Eje Sociedad Publicitaria, la agencia puertorriqueña fundada originalmente por su padre, Edgardo Rivera Sr., junto a Enrique Renta y José López.
La agencia relanzó operaciones bajo el nombre Eje Publicidad, y en conjunto con Naza TBWA conforma un grupo de dos agencias bajo el liderazgo de Rivera desde San Juan. Ineabelle Vélez asumió el rol de chief operating officer de Eje Publicidad, a cargo de las operaciones y del crecimiento estratégico de la agencia.