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Un cambio en sus políticas podría permitir que Apple Ads se ejecute más allá de las propiedades de Apple, y la compañía ahora cuenta con una herramienta de pujas basada en inteligencia artificial que, según los primeros usuarios, está empezando a funcionar.
Apple, que dedicó años a desarrollar una plataforma publicitaria alternativa que prescindía de la publicidad intrusiva tradicional, ahora avanza en dos frentes para posiblemente expandir el alcance del negocio. Un cambio en sus políticas podría permitir que Apple Ads se ejecute más allá de las propiedades de Apple, y la compañía ahora cuenta con una herramienta de pujas basada en inteligencia artificial que, según los primeros usuarios, está empezando a funcionar.
Ninguna de las dos iniciativas se ha anunciado con bombos y platillos. Ese es el patrón habitual de Apple: desarrolló lentamente la unidad de anuncios de búsqueda de la App Store, la renombró como Apple Ads el año pasado y ahora se está orientando hacia el tipo de herramientas de compra automatizadas e impulsadas por IA que Meta y Google han vendido como su principal propuesta de valor durante años.
Este mes, Apple actualizó sus términos publicitarios, con vigencia a partir del 28 de julio, cambiando dónde se le permite mostrar anuncios. Los términos anteriores le permitían mostrar anuncios "en las aplicaciones de software o dispositivos Apple pertinentes". Los nuevos términos amplían eso a "dispositivos, sistemas operativos, software o aplicaciones web pertinentes, u otras plataformas o propiedades", una redacción lo suficientemente amplia como para cubrir aplicaciones, sitios web y plataformas que Apple no opera, según un análisis de Eric Seufert de Mobile Dev Memo . Actualmente, Apple Ads solo se ejecuta en el inventario que Apple controla: la App Store, Apple News, Stocks, la programación de MLS en la aplicación Apple TV y, próximamente, Maps .
Apple no respondió a la solicitud de comentarios. Algunos de sus principales anunciantes, sobre todo desarrolladores de aplicaciones que invierten grandes sumas en la plataforma para impulsar las descargas, están siguiendo de cerca la actualización de la política.
“Al menos están abriendo la posibilidad”, dijo un especialista en marketing de resultados de una marca con una estrecha relación con el equipo de Apple Ads, quien habló bajo condición de anonimato. “Parece que hay más impulso y ambición en lo que respecta a las áreas donde ven potencial de expansión, y estoy seguro de que están considerando la posibilidad de trabajar con terceros, aunque todavía no nos lo hayan indicado explícitamente”.
La apuesta de Apple por la IA, una instalación a la vez
Apple también ha estado implementando Maximize Conversions , una herramienta automatizada que establece pujas para cada consulta de búsqueda relevante, en lugar de requerir que los anunciantes ajusten manualmente las palabras clave.
El especialista en marketing de rendimiento describió la herramienta como la versión de Apple de la compra automatizada, ya conocida gracias a Meta y Google. «Permítanos usar nuestro aprendizaje automático para hacerlo por usted», dijo el especialista, resumiendo la propuesta de Apple. «Solo tiene que darnos los parámetros».
Pero la oferta de Apple tiene algunas deficiencias. Maximizar conversiones solo optimiza las instalaciones de aplicaciones, no las acciones posteriores, como una suscripción o una compra, que son las que realmente interesan a los anunciantes.
«Maximize Conversions es una innovación bienvenida de Apple este año, pero nuestra experiencia nos ha demostrado que los anunciantes valoran y desean optimizar sus campañas para alcanzar objetivos posteriores a la instalación, en lugar de centrarse únicamente en las instalaciones, algo que esta herramienta permite», afirmó Charles Manning, director ejecutivo de Kochava, socio de medición de Apple Ads. «La combinación de una plataforma de gestión de marketing (MMP) y una herramienta de optimización de compras [como SearchAds Maven] ofrece un paquete ideal para que los marketers optimicen sus campañas más allá de la instalación».
El negocio publicitario de Apple, aunque todavía pequeño en comparación con sus rivales, ya no es insignificante. eMarketer pronostica que Apple generará 8.850 millones de dólares en ingresos publicitarios en EE. UU. este año, cifra que aumentará a 11.060 millones de dólares para 2030. Si bien esto representa una fracción de los 55.000 millones de dólares en ingresos publicitarios que Meta obtuvo solo en el primer trimestre, superaría los ingresos que la plataforma de publicidad móvil AppLovin generó en todo 2025, cuando reportó 5.480 millones de dólares.
Apple sigue siendo vista como un actor reacio en el mundo de la publicidad, habiendo evitado durante mucho tiempo un despliegue rápido de servicios publicitarios en su plataforma. Esta reticencia se debe a su aversión a los excesos de la tecnología publicitaria, que a menudo prioriza los ingresos sobre la privacidad. Sin embargo, sus movimientos de este año sugieren que finalmente podría estar lista para liberarse de algunas de esas limitaciones, especialmente con la ayuda de la inteligencia artificial.
“Desde la perspectiva del usuario, han apostado mucho por la promesa de privacidad”, dijo el experto en marketing. “Adentrarse en la publicidad de terceros es algo que deben gestionar, porque han estado muy comprometidos con la privacidad del usuario y con la creación de este sistema de circuito cerrado que es exclusivo de Apple”.