Publicidad > México | LOS RESPONSABLES CREATIVOS SON FEDERICO RUSSI, SEBASTIÁN REGIANI, GUIDO DONADÍO Y JOSÉ MARIO MUÑOZ
Redacción Adlatina |
(Ciudad de México, viernes 24 de julio de 2026, 7:45 am hora local) - Con el título “Modelito: gran sabor en tamaño pequeño”, la gigantografía en la pared de un edificio obligó a los transeúntes a usar binoculares para entenderla y resultó un recuerdo inevitable de la legendaria gráfica “Think small”, publicada en 1959 y concebida por Doyle Dane Bernbach para Volkswagen.
La Cerveza Modelo presentó en estos días, en las calles de la ciudad de México, la variedad Modelito con una campaña desarrollada de la mano de la agencia Gut México City. La propuesta, según detalla el comunicado oficial, “parte de una idea simple: demostrar que, muchas veces, las cosas más pequeñas son las que logran traer a las personas de vuelta al presente, y hacer especiales los momentos cotidianos”.
El lanzamiento consistió en lo que hoy se llama un “take over” en Paseo de la Reforma, que en este caso “desafió una de las reglas establecidas de la publicidad exterior, donde en lugar de agrandar el producto para hacerlo visible desde la distancia, la marca instaló un espectacular donde Modelito aparecía en su tamaño real, tan pequeña que los transeúntes tuvieron que utilizar binoculares para descubrirla. Así la ejecución convirtió el tamaño del producto en el detonador de toda la campaña”.
José Mario Muñoz, director creativo ejecutivo de la agencia, explicó que “todo el mundo espera que, en un lanzamiento, el producto se vea gigantesco. Nosotros vimos una oportunidad en hacer exactamente lo contrario. A veces, romper la lógica es la mejor forma de llamar la atención”.
La acción, según explican desde la agencia, “marca el inicio de una plataforma de comunicación que continuará desplegándose en distintos medios y formatos”. La idea es invitar a “aterrizar a los mexicanos que muchas veces viven distraídos, recordándoles que los momentos más especiales suelen estar frente a ellos y que vale la pena detenerse y regresar al presente para disfrutarlos”.
Por su parte, desde el anunciante quien aportó su mirada fue Rodolfo Vargas, director de marcas premium: “En Cerveza Modelo creemos que los mejores momentos no siempre son los más grandes. Con Modelito buscamos recordar que toda pausa puede convertirse en una experiencia extraordinaria cuando está acompañada por la calidad que caracteriza a la marca. En Grupo Modelo entendemos que las preferencias de los consumidores evolucionan constantemente, por eso seguimos ampliando nuestro portafolio con
innovaciones que responden a nuevas ocasiones de consumo, manteniendo siempre el estándar de calidad y el carácter que distinguen a nuestras marcas premium”.