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Ad Age analiza periódicamente los mejores y peores anuncios de marketing con propósito junto a Thomas Kolster, fundador y director creativo de Goodvertising Agency, una agencia con sede en Copenhague, Dinamarca, que asesora a empresas y organizaciones sobre cómo convertir los riesgos ambientales, sociales y de salud en oportunidades de mercado.
En nuestro último episodio de LinkedIn Live, analizamos campañas de seis marcas, con anuncios de todo el mundo, desde Estados Unidos hasta Sudáfrica.
A continuación, la calificación que Kolster le dio a cada anuncio. (Los anuncios aparecen en el orden en que se emitieron durante la transmisión, que puede ver completa más arriba).
Claude
La marca Anthropic aborda algunos de los temores en torno a la IA con el último anuncio de su campaña "Keep Thinking". El spot es obra de Mother London.
La opinión de Kolster (éxito)
“Se percibe un enfoque un poco más autocrítico y honesto, lo cual siempre considero positivo cuando se trata de abordar temas sociales tan complejos. La IA presenta muchos desafíos, y es mucho mejor cuando una marca habla abiertamente sobre ellos.”
Servicio Nacional de Sangre y Trasplantes del Reino Unido
Una campaña publicitaria al aire libre de Havas London consiste en eliminar el color rojo de logotipos famosos en Gran Bretaña con el objetivo de concienciar sobre la escasez de sangre utilizada para tratar a pacientes con anemia falciforme.
La opinión de Kolster (fallida)
“Donar sangre es importante, pero la pregunta clave es: ¿qué pretenden lograr realmente? No es que la gente desconozca que puede donar sangre. Creo que todos somos muy conscientes de ello. La cuestión es: ¿por qué no lo hacemos? Y creo que habría sido mucho más efectivo aprovechar esa información.”
Cerveza negra Castle Milk Stout
Este anuncio, titulado “African Time”, aborda un estereotipo y proviene de la agencia Joe Public.
La opinión de Kolster (éxito)
“Me parece una plataforma con un propósito realmente encantador. Parece sólida y transmite autenticidad al producto.”
polaroid
Esta iniciativa aborda el daño ambiental causado por los centros de datos mediante una campaña al aire libre que incluyó una valla publicitaria colocada en la playa de Coney Island, en Nueva York.
La opinión de Kolster (fallida)
Me cuesta creer que una foto digital consuma más agua que una Polaroid tradicional. Me gusta su punto de vista, pero dudo que puedan demostrarlo con hechos.
Ayuda a las mujeres
La organización benéfica británica que trabaja para erradicar la violencia doméstica contra mujeres y niños lanzó una campaña llamada "The Other Kick Off" (El otro saque inicial) que se basaba en la idea de que la gente preguntara a qué hora comenzaba el primer partido de Inglaterra en el Mundial. La iniciativa destacó la hora de las 23:37, momento en el que, según la organización, aumentan los incidentes de violencia doméstica durante los grandes torneos de fútbol. La agencia creativa responsable de la campaña es Elvis.
La opinión de Kolster (fallida)
“Hay algo de cierto en todo esto, en mezclar el alcohol con las emociones que rodean un partido, en la derrota de tu equipo favorito, sin duda. … Más bien, tal vez sería mejor darles a hombres y mujeres algunas herramientas para lidiar con estas situaciones. Creo que eso sería mucho más útil.”
DTDC
Una campaña del Día del Padre de la empresa de logística india DTDC presentó a un repartidor como un superhéroe.
La opinión de Kolster (éxito)
“Creo que están mostrando cierto respeto a los conductores que trabajan tan duro para ellos. Así que creo que es uno de esos momentos en los que, como marca, puedes dar un paso atrás y ser un poco más flexible, y eso está bien.”
