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Los mejores anuncios de la semana tenían un toque teatral, encontrando formas novedosas de hacer que los productos y servicios comunes parecieran todo menos comunes.
Una marca sobrevivió al apocalipsis zombi con una conexión Wi-Fi fiable, mientras que otra amenazó a los viajeros indecisos con la infamia de sus vallas publicitarias. Una empresa tecnológica fusionó el microdrama y el melodrama en una elegante demostración de producto. Un querido videoclip de los 90 tuvo una secuela meticulosamente elaborada a partir de una bebida sin alcohol. Y una marca de ropa tradicional combinó comodidad y confianza con un nuevo y audaz posicionamiento.
Consulta la lista completa de los 5 mejores a continuación.
5. Xfinity: Zombies
Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Nada transmite mejor la idea de una conexión a internet fiable que escapar de los muertos vivientes con una señal Wi-Fi potente. Goodby Silverstein & Partners lleva la plataforma "Imagine That" de Xfinity a un territorio zombi , con el director Damien Shatford recreando un apocalipsis donde las llamadas interrumpidas dan más miedo que los monstruos devoradores de carne. Los anuncios extraen risas de las frustraciones tecnológicas cotidianas, magnificándolas hasta convertirlas en crisis de supervivencia. Es publicidad a gran escala con un toque de humor, que se burla tanto de los clichés del terror como de la propia marca.
4. Kayak: Bookboards
Agencia: Rethink
Tu amigo que nunca reserva el viaje ya no tiene dónde esconderse. Rethink convierte la procrastinación viajera en un espectáculo público con "Bookboards", una campaña que amenaza con inmortalizar a los viajeros indecisos avergonzándolos en vallas publicitarias digitales. Esta divertida premisa se lanza con un anuncio protagonizado por Grace Reiter y Julia Dicesare que lleva la broma a un terreno surrealista. El chiste funciona porque surge de una frustración que todos reconocen en sus chats grupales. En lugar de insistir en que reserven el viaje, lo convierte en un chiste que querrán evitar.
3. Apple: Nido de Villanas
Agencia: TBWAMedia Arts Lab Latam
Con cada destello digno de un zoom dramático, una telenovela es el lugar perfecto para lucir la cámara de un smartphone. TBWAMedia Arts Lab Latam y el director Salvador Espinosa aprovechan al máximo todas las convenciones de las telenovelas en esta miniserie vertical de 14 episodios , donde las disputas por herencias y las traiciones teatrales sirven también como demostraciones de las funciones de video del iPhone 17 Pro. Como en todas las producciones grabadas con iPhone, la tecnología se integra perfectamente en la narrativa, permitiendo que el público disfrute del drama sin verse abrumado por la publicidad.
2. Beefeater 0.0:Virtual Insanity
Agencia: Lucky Generals
Treinta años después, Jay Kay finalmente ha salido de aquella famosa habitación. Lucky Generals reúne al líder de Jamiroquai con el universo visual del videoclip de 1996 "Virtual Insanity", donde los directores Julien y Quentin recrean minuciosamente la magia práctica del original antes de expandirla a algo completamente nuevo para la ginebra sin alcohol de Beefeater. El compromiso con la artesanía física le otorga a la secuela una autenticidad que los efectos virtuales difícilmente habrían podido igualar. La nostalgia impulsa la idea, pero la campaña se gana su lugar al tratar un clásico de la cultura pop como algo sobre lo que construir, en lugar de simplemente repetirlo.
1. Hanes: Get Comfortable
Agencia: Special U.S
La persona más cool de la sala podría ser la que está en ropa interior. Esa es la esencia de la campaña "Get Comfortable" de Special US para Hanes, que le da a la marca un toque de estilo renovado. Cuatro anuncios dirigidos por Nick Ball encuentran el humor en la imperturbabilidad de las personas en situaciones que incomodarían a otros, convirtiendo la comodidad en algo aspiracional en lugar de meramente práctico. Junto con una identidad visual renovada, la campaña le otorga a una de las marcas de ropa básica más populares de Estados Unidos una personalidad contemporánea que debería contribuir a su éxito.
