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Entre las diversas áreas de Omnicom —que incluyen medios de comunicación, relaciones públicas y más— la publicidad fue el punto débil, con una caída de ingresos de un solo dígito durante el trimestre, según declaró el director financiero Philip Angelastro en una teleconferencia.
Analizar el desempeño financiero de Omnicom sigue siendo un desafío, dado que la sociedad holding presenta sus informes en términos brutos en lugar de cifras netas. El martes, reportó un crecimiento orgánico de los ingresos del 6,1% en el segundo trimestre en sus "operaciones principales", excluyendo desinversiones y negocios mantenidos para la venta. Sin embargo, la consultora Madison and Wall estima que los ingresos netos comparables disminuyeron en aproximadamente un 2% en términos orgánicos, argumentando que la mayor parte del crecimiento reportado provino de operaciones de intermediación, incluyendo la actividad de negociación por cuenta propia, en lugar del negocio subyacente.
Entre las diversas áreas de Omnicom —que incluyen medios de comunicación, relaciones públicas y más— la publicidad fue el punto débil, con una caída de ingresos de un solo dígito durante el trimestre, según declaró el director financiero Philip Angelastro en una teleconferencia. El sector de la salud se mantuvo estable, mientras que los medios integrados y las experiencias de marketing experimentaron un crecimiento de ingresos superior al 10 %.
La transformación digital impulsa a Stagwell, mientras que los servicios de marketing se mantienen prácticamente estancados.
La transformación digital fue el punto fuerte del segundo trimestre de Stagwell , con un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 18 % y un margen del 30 %. En general, el grupo empresarial registró un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 5 % durante el trimestre.
El director ejecutivo de Stagwell, Mark Penn, atribuyó el impulso de la transformación digital a un cambio más amplio hacia la inteligencia artificial en la forma en que las empresas llegan a los consumidores, y afirmó que espera que el crecimiento se mantenga durante bastante tiempo. "Creo que es sostenible durante unos 10 años", dijo en la teleconferencia de la compañía.
La división de servicios de marketing, que incluye agencias como 72andSunny y Anomaly, apenas experimentó cambios por segundo trimestre consecutivo, con un crecimiento orgánico de los ingresos de tan solo el 0,5 % en el segundo trimestre y del 0,2 % en lo que va del año. Penn cree que esto es solo temporal, explicando que varios contratos importantes con nuevos clientes se cerraron recientemente y tardan meses en consolidarse antes de que se reflejen en los ingresos. Los ejecutivos de Stagwell esperan que el crecimiento se recupere en la segunda mitad del año, y que su impacto total se vea reflejado en 2027.
Qué saber sobre Havas
La agencia francesa Havas presentó la semana pasada sus resultados del segundo trimestre, con un aumento de los ingresos netos del 3,8%, hasta alcanzar los 724 millones de euros (824 millones de dólares). Norteamérica, que representa el 35% de los ingresos netos totales, registró un crecimiento orgánico de los ingresos del 6,4% en el trimestre. El director ejecutivo, Yannick Bolloré, afirmó que considera que la menor envergadura del grupo es una ventaja: «Nos encanta ser la empresa que reta. A nuestros clientes les gusta trabajar con la empresa que reta».
Bolloré también ofreció información actualizada sobre la empresa conjunta de Havas con Horizon Media , anunciada el pasado mes de septiembre, y afirmó que aún es pronto, pero que la alianza ya ha cosechado "pequeños éxitos". Recientemente, la empresa conjunta adquirió una parte del negocio global de medios de Skechers.
Frase de la semana
“Si un marketer trabaja con 1.000 proveedores de tecnología publicitaria, me imagino que esa cifra se acercará a los 200 en tan solo un par de años”, afirma Lou Paskalis, fundador y director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory.
Un número llamativo para ir
75%: La cantidad de código que se codifica actualmente de forma autónoma en Stagwell"s Code and Theory, según Penn.