Publicidad > Global | (AD AGE) - TOP 5 CREATIVITY
Redacción Adlatina |
Las mejores campañas de esta semana partieron de una verdad conocida y luego la llevaron a un terreno inesperado.
Una colaboración de dulces unió a dos cómicos con personalidades muy dispares. Una marca de zapatillas para correr argumentó que el máximo rendimiento atlético se mide mejor por las sensaciones que por los tiempos parciales. Una marca de desodorantes transformó la miseria de los calurosos trayectos diarios de verano en una broma interna de toda la ciudad. Un banco afirmó que la máxima ostentación financiera es olvidarse por completo de las finanzas. Y en nuestra campaña favorita de la semana, una empresa de mariscos convirtió la vergüenza cotidiana en un grito de guerra con una seguridad impávida.
Consulta la lista completa de los 5 mejores a continuación.
5. Reese’s Oreo: Two Fated Icons
Agencia: Juxtapose Studio
Algunas parejas están hechas la una para la otra. Pero no Amy Sedaris cuando interpreta a gemelas que se detestan. Para celebrar el primer aniversario de Reese’s Oreo, Juxtapose Studio reclutó a Sedaris junto a Lindsay Lohan para una comedia peculiar , dirigida por Patricia Arquette, que sugiere que ciertas combinaciones están predestinadas desde el principio (mientras que otras claramente no). Suceden muchas cosas en la versión extendida (arriba), pero aunque es un poco irregular, Sedaris —quien también escribió el guion— logra que funcione con una interpretación impresionantemente desinhibida.
4. On: Run on clouds
Agencia: Inhouse
Correr es mucho más que resultados. El último anuncio global de On , dirigido por Parker Schmidt en Canadá, sigue a la maratonista Hellen Obiri mientras describe la velocidad no como un número, sino como una sensación. El vídeo alterna entre sesiones de entrenamiento en Boulder, Colorado, y momentos de reflexión, alejándose de la habitual obsesión del marketing deportivo con los datos y optando por algo más instintivo. Este enfoque le confiere al anuncio una calidez inusual, recordando a los espectadores que algunas de las mejores actuaciones deportivas no son actuaciones en sí mismas, sino algo más personal.
3. Degree: Hottest Commutes
Agencia: WPP Unite
El metro de Nueva York ya siente tu calor. WPP Unite se asoció con la MTA para renombrar temporalmente las estaciones en honor al calor sofocante que hace en verano. Nombres como "Centro de Sudor" y "Sala de Calderas" reflejan la cruda realidad del transporte público en Nueva York, y las instalaciones, con un diseño impecable, se integran a la perfección con la estética del metro.
2. Monzo: Get Busy Living
Agencia: BBH Londres
La clave de esta campaña británica reside en la discreción con la que apenas te fijas en tu dinero. Los vídeos de BBH London, grabados en una sola toma y dirigidos por Daniel Wolfe, se centran en los mejores momentos de la vida y permiten que las finanzas pasen a un segundo plano. La narración segura de Olivia Colman y una banda sonora con canciones pegadizas dotan a los anuncios de una naturalidad que contrasta con el ritmo frenético y la urgencia que suele generar el sector. Los anuncios funcionan gracias a la sobriedad, creando una confianza acogedora al aliviar el estrés que la mayoría de la gente siente respecto a sus finanzas.
1. Sealord: We love fish
Agencia: Motion Sickness
Es hora de dejar de comer atún a escondidas como si fuera un crimen. La nueva y divertida plataforma de esta marca neozelandesa de mariscos introduce el concepto de "fishame" (o sea, vergüenza por comer pescado), en el que los amantes del marisco son juzgados por sus elecciones por los escépticos. Un anuncio estrella, dirigido por Damien Shatford, sigue a un curtido capitán decidido a liberar a Nueva Zelanda de la vergüenza por comer pescado de una vez por todas. Pero los anuncios de exterior también brillan con luz propia, con frases provocativas que harán que los consumidores de marisco se sientan comprendidos. Es una forma divertida de convertir una idea culinaria de nicho en una comedia sorprendentemente universal.
