Publicidad > Global | PODCAST DE MERCADO ADS EN CANNES LIONS
Redacción Adlatina |
El loyalty & entertainment VP de Mercado Ads y el CEO de Don by Havas conversaron con Diego Leuco acerca de un tema crucial como la crisis atencional.
En este episodio de Market Minds, Pablo García, loyalty & entertainment VP de Mercado Ads, y Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, dialogaron con el conductor Diego Leuco.
Ante la pregunta ¿cómo lograr que la gente escuche y se quede ante un contenido?, Ricciarelli detalla que primero hay que entender lo que al otro le importa y está dispuesto a escuchar y ver. “No solamente se trata de lo que uno quiere decir y ahí es la base de la data, donde empieza la ciencia de la data a establecer un poco, a entender el comportamiento del otro y qué estímulo el otro está dispuesto a recibir”. Por su parte, García agregó: “no se trata solamente de lo que le interesa a la persona, sino también entender a quién hablarle con cada mensaje. Hoy hay todo un concepto de microsegmentación, donde básicamente hay una personalización uno a uno y eso es posible con tecnología”.
Leuco incentivó a pensar que, frente a la presencia de lo efímero, sin embargo, hay campañas e ideas que perduran. Por ello preguntó si eso se puede buscar o hay una manera de intentar lograr eso.
Ricciarelli aportó que en la época en la que estamos la idea ordena, si bien la data y la tecnología ayudan, la idea es el puente. “Lo emocional ayuda a construir, a movilizar. Algo que te vuelva a tu eje, te saque de la periferia de contenido que sobra. Que te ubique en el centro a través de la emoción”.
La entrevista se llevó a cabo en el marco de Cannes Lions 2026, donde Mercado Ads convirtió el Latam Club en un punto de encuentro de los líderes de marketing de la región, reuniendo a CMOs, pilotos de Fórmula 1 como Franco Colapinto y referentes creativos para debatir cómo transformar la relevancia cultural y la atención de las audiencias en resultados concretos para las marcas.