Publicidad > Global | PODCAST DE MERCADO ADS EN CANNES LIONS
Redacción Adlatina |
El SVP marketing services de Monks estuvo en el espacio Latam Club de la compañía en Cannes Lions y desde allí habló sobre la inmediatez de la comunicación, la relevancia cultural y de no frenar la conversación en torno a una marca.
En este episodio de Market Minds, Agustín Berro, SVP marketing services de Monks, y Pablo García, loyalty & entertainment VP de Mercado Ads, dialogaron con el conductor Diego Leuco.
Berro se refirió a la relevancia cultural, importante para poder competir con los contenidos y frenar el scrolling. “A partir de tener mucha información, es entender bien quién es mi audiencia, estar realmente conectados con las tendencias en vivo, y tener la idea correcta, para la audiencia correcta, en el momento correcto”.
“Hay campañas increíbles que llevan su tiempo y después está el tiempo real que está desconectado de la gran campaña”, sostiene Berro. “El arte hoy está en apropiarse de un tono de voz para encontrar el momento justo para usarlo y llegar con el mensaje correcto”.
Sobre el concepto de que la marca no interrumpa la conversación, Berro explica que la publicidad históricamente fue interrupción, ahora con la fragmentación de medios la publicidad puede ser parte del programa, no interrumpirlo.
La entrevista se llevó a cabo en el marco de Cannes Lions 2026, donde Mercado Ads convirtió el Latam Club en un punto de encuentro de los líderes de marketing de la región, reuniendo a CMOs, pilotos de Fórmula 1 como Franco Colapinto y referentes creativos para debatir cómo transformar la relevancia cultural y la atención de las audiencias en resultados concretos para las marcas.