Negocios > Argentina | INFORME DE LA CAAM
Redacción Adlatina |
Esta cifra representa una variación interanual del 41 por ciento en pesos respecto de los setecientos veinte millones registrados en el mismo período de 2025. Al analizar la actividad publicitaria en términos físicos no se observan incrementos generales en los niveles de actividad publicitaria respecto del año pasado.
La inversión publicitaria en medios en Argentina superó el billón de pesos (1.012.533 millones de pesos) durante el primer semestre de 2026, según el informe elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).
El desempeño del mercado se dio en un contexto macroeconómico de retracción de consumo y que continúa siendo inflacionario, destacando la inflación interanual acumulada a junio de 2026 de 33,5% según el IPC del INDEC.
Al analizar la actividad publicitaria en términos físicos -medida en segundos de pauta en televisión y radio, páginas en medios gráficos y cantidad de avisos o inserciones- no se observan incrementos generales en los niveles de actividad publicitaria respecto de 2025. Por el contrario, el promedio ponderado de los distintos sistemas muestra una disminución del 1% en volúmenes físicos y del 6% en cantidad de avisos.
La variación interanual del 41% refleja principalmente la evolución de las tarifas de los espacios publicitarios durante el período y el efecto discreto e inicial de las inversiones alrededor de la Copa Mundial FIFA.
Cómo se reparte el media mix
La distribución de la inversión en los sistemas de medios durante este semestre muestra la estructura del ecosistema publicitario argentino, con un peso creciente de los entornos digitales y la consolidación de nuevas plataformas de distribución de contenidos. En este contexto, Digital supera el 50% del share total, seguido por Televisión con el 30,9%, Vía Pública con el 11,5%, Radio con el 5,5%, Cine con el 0,7% y Gráfica con el 0,7%
Dentro de los medios digitales, la inversión estimada totalizó 514.212 millones de pesos. En la distribución por especialidades, los shares fueron: Social Media 35%, Display 31%, Programática 20% y Search 14%.
Sobre el informe
Las agencias que integran la cámara gestionan aproximadamente el 56% de la inversión publicitaria en medios del país, lo que permite contar con una base representativa para el seguimiento de tendencias y evolución de la actividad.
CAAM está integrada por 23 agencias de medios pertenecientes a los principales grupos nacionales e internacionales: Anunciar, Arena, Carat, Comfluence, DentsuX, EssenceMediacom, Havas, Havas Plus, Hearts&Science Ignis, Initiative, Midios, Mindshare, OM, OSA, PHD, Quiroga, Spark, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith, y Zetabé.
La próxima actualización del Reporte de Inversión Publicitaria de CAAM incluirá los resultados correspondientes al cierre de 2026 y será presentada al mercado entre enero y febrero 2027.