Publicidad > Brasil | SE TRATA DEL TERCER CORTO DE LA CAMPAÑA
Redacción Adlatina |
Centrada en la tecnología y la transición energética, esta nueva fase de comunicación, creada por la agencia, presenta el mineral como la base de la inteligencia artificial. En la nota, el spot.
Vale lanzó esta semana el tercer cortometraje de su campaña institucional “Esencialidad” (“Essencialidade”), creado por Africa Creative. La producción destaca el mineral de cobre, mostrando su relevancia para la infraestructura digital, la inteligencia artificial y la transición energética, así como su impacto directo en la vida cotidiana de las personas.
El artículo aborda una relación directa de interdependencia: mientras que la inteligencia artificial requiere volúmenes cada vez mayores de cobre para alimentar los centros de datos y gestionar la alta demanda energética, Vale utiliza la propia inteligencia artificial en sus operaciones. Esta tecnología se aplica a la producción de mineral mediante robots y vehículos autónomos, lo que aporta mayor eficiencia a los procesos y refuerza la seguridad de los empleados.
La narración presenta a André, un empleado de Vale que participó en el primer cortometraje del proyecto en marzo. Siguiendo la misma línea creativa y el concepto “Si es esencial para ti, tiene que ver con Vale”, la pieza vincula las acciones de la empresa con el desarrollo sostenible y el uso de la tecnología en la vida cotidiana.
La campaña comenzó en marzo de 2026, cuando Vale presentó el concepto general de comunicación en una red nacional, destacando la presencia de la minería en la vida moderna y el compromiso con la descarbonización. En abril, en la segunda fase, la atención se centró en el níquel, ingrediente indispensable para la producción de baterías y los avances en la movilidad eléctrica. La nueva fase, dedicada al cobre, profundiza en la importancia de los minerales esenciales para la construcción del futuro.
Aaron Sutton, ECD de Africa Creative, sostuvo: “El objetivo de la campaña es demostrar que la minería del futuro ya se está desarrollando en el presente y que constituye la base de las grandes transformaciones de nuestro tiempo. Al incluir a un empleado de Vale en el vídeo sobre el cobre, reforzamos la idea de que la innovación y el trabajo de la empresa están presentes en lo que es esencial para la sociedad”.
Leandro Modé, director de comunicación y marca de Vale, agregó: “Hoy en día, la comunicación no se trata solo de explicar lo que hacemos, sino de por qué es importante para la sociedad. Al destacar el papel fundamental del cobre en la transición energética, en la inteligencia artificial y en la infraestructura digital que sustenta el mundo moderno, demostramos que la innovación y la sostenibilidad van de la mano y que la comunicación es el puente entre esta transformación y las personas”.
El lanzamiento del video en YouTube anticipa el desarrollo de la tercera fase de la campaña, cuyo estreno está previsto para noviembre con cobertura nacional en televisión, publicidad exterior y plataformas digitales.