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Redacción Adlatina |
Se trata de la integración de cuatro unidades: medios digitales, data, IA y creatividad al servicio de las marcas.
Con más de setenta colaboradores y tras posicionarse como primera en el ranking Great Place to Work 2026, la empresa formaliza la unificación de ABN Digital, Detrics, Hike y ABN Studio para ofrecer una operación integral en la región.
En un mercado marcado por la dispersión de proveedores, ABN Group anunció la unificación formal de sus operaciones. No se trata del lanzamiento desde cero, sino de la integración estratégica de cuatro unidades que ya venían trabajando de forma consolidada para resolver un dolor clave de las marcas: la desconexión entre quienes manejan la pauta, quienes analizan los datos y quienes producen las campañas.
Para resolver esa brecha, ABN Group articuló su propuesta a través de cuatro unidades especializadas:
-ABN Digital (Digital Media & Martech). Integra paid & retail media, consultoría digital, análisis y reporting de datos, y tracking técnico para convertir la inversión en resultados medibles. La operación está a cargo de Sebastián Nofal en lo comercial y Martina Abritta en la gestión operativa.
-Detrics (Data & Analytics). Dirigida por Tomás García Piñeiro, es una plataforma SaaS que centraliza más de treinta canales de medios en un solo lugar. Automatiza la recolección y unificación de datos, se integra con herramientas como Google Sheets, Looker Studio, BigQuery y Claude, y reduce la dependencia de procesos manuales para evaluar la rentabilidad real de las campañas sin complejidad técnica.
-Hike (IA Aplicada & Cloud). Liderada por Juan Pablo Brea, diseña arquitectura en la nube, agentes autónomos de software y modelos de Marketing Mix Modeling (MMM). Su trabajo abarca desde la definición de capas de agentes IA y planes de adopción por equipo, hasta el desarrollo de tecnología ad hoc para casos puntuales y el ordenamiento de data warehouses sobre Google Cloud.
-ABN Studio (Creatividad e IA). Bajo la dirección de Agustín Brea, combina la visión creativa humana con herramientas de IA. Produce imágenes y video hiperrealista para publicidad digital y tradicional, interviene producciones reales con IA, desarrolla cortos de alta calidad a través de su AI Film Studio, y escala la producción de assets para múltiples canales en cuestión de días.
El crecimiento del grupo —que pasó de cinco socios en 2020 a un equipo regional de más de setenta personas— se apoya además en su talento desde el comienzo de ABN. Al respecto, Martina Abritta, COO de ABN Digital, mencionó: “Hoy estamos nosotros representando a todos, pero atrás hay un equipo enorme e increíble de talentos que evolucionan con nosotros. Estamos pasando de una empresa a cuatro empresas, y ellos no solo se adaptan, sino que me gusta llamarlos los guardianes de la cultura. Están siempre atentos a darnos feedback cuando algo cambia o cuando la esencia de ABN necesita reforzarse, y escucharlos para nosotros es oro”.