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Redacción Adlatina |
La marca pide a todos los mexicanos y mexicanas sumarse al reto, ya que según datos de consumo: 7 de cada 10 adultos en ese país no toman leche todos los días, aunque sus beneficios pueden seguir siendo relevantes a lo largo de la vida. En la nota, el spot.
“La leche no tiene edad” es la nueva campaña creada por Draft Punk para Lala que busca impulsar la conversación sobre el papel de la leche en la vida de mexicanos y mexicanas.
Antes, tomar la leche era parte de la rutina. Con los años, los hábitos cambiaron y ese vaso dejó de formar parte del día a día de muchos adultos.
Hoy, 7 de cada 10 adultos en México no toman leche todos los días, una realidad que contrasta con el papel que este alimento tuvo durante la infancia y que refleja cómo su consumo ha ido perdiendo relevancia conforme uno crece. Frente a este escenario, Lala presenta “La leche no tiene edad”, una campaña que invita a jóvenes y adultos a reconsiderar el lugar de la leche en su alimentación y a redescubrir los beneficios en distintas etapas de la vida.
Claudia Reyes, directora de marketing de Lala Masterbrand, sostuvo: “Con esta campaña quisimos abrir la conversación sobre el lugar que la leche debería ocupar en la vida de jóvenes y adultos. A través de evidencia científica y un coro de niños con un jingle que nos recuerda las propiedades de la leche, buscamos inspirar a más mexicanos a recuperar este hábito y redescubrir sus beneficios. Nuestro mensaje es sencillo: ‘Tómala como quieras, pero TOMALALA’, porque no existe una sola forma de disfrutarla; existe una forma para cada estilo de vida y cada momento del día. La leche no tiene edad, y los beneficios que ofrece tampoco. Por eso invitamos a todos a sumarse al reto de Un vaso de Lala al día.” comentó
La campaña parte de distintas escenas cotidianas que reflejan cómo, al crecer, la leche puede ir perdiendo espacio en nuestras rutinas: adultos que hace años no la toman, personas que la asocian únicamente con hogares con niños o quienes simplemente dejaron de considerarla parte de su día a día. Frente a esas situaciones, Lala invierte los papeles y pone la conversación en voz de un coro de niños, que cuestiona a los adultos y les recuerda una idea sencilla: crecer no significa dejar de tomar leche.
Así, las razones para incorporarla a la alimentación también evolucionan: desde apoyar el mantenimiento muscular en personas físicamente activas, hasta contribuir al cuidado de la salud ósea o acompañar una etapa en la que preservar fuerza, movilidad y autonomía cobra mayor importancia. Con esta campaña la marca busca recordar que los beneficios de la leche no desaparecen al crecer; cambia la manera en que se relacionan las necesidades de los jóvenes y adultos, pero sigue siendo igual de relevante que durante la niñez.
Finalmente, “La leche no tiene edad” reúne distintas categorías del portafolio, como: Leche Lala, Lala 100 y Café con Lala, para conectar con diferentes preferencias y ocasiones de consumo.