Publicidad > Global | (AD AGE) - INFLUENCERS Y CREADORES DE CONTENIDO
Ad Age |
A partir del 1° de febrero de 2027, los requisitos de audiencia total y tiempo de visualización para que los creadores puedan solicitar su ingreso al Programa de Socios de YouTube —que les permite compartir los ingresos generados por los anuncios que se reproducen en sus videos— se duplicarán. Sin embargo, Adams agregó que formar parte del programa no es un requisito para que las marcas colaboren con creadores más pequeños.
YouTube está endureciendo los requisitos de elegibilidad para su Programa de Socios, lo que dificulta que los creadores accedan a una parte de los ingresos publicitarios generados por su contenido. Sin embargo, expertos en la economía de los creadores afirman que el cambio, anunciado a principios de este mes, no es tan grave como parece para los creadores más pequeños de YouTube ni para aquellos que todavía se encuentran en las primeras etapas de incorporación de la plataforma a sus estrategias de contenido.
Si bien la mayor barrera de entrada al Programa de Socios dificultará el acceso de los nuevos creadores al modelo de reparto de ingresos de AdSense, las marcas vienen reforzando sus alianzas con personalidades menos conocidas de YouTube en los últimos meses, según ejecutivos de agencias. Esto significa que los creadores que no cumplen con los requisitos para acceder a AdSense todavía pueden obtener ingresos a través de la plataforma.
Para muchas marcas y marketers, las métricas que importan en YouTube están cada vez más vinculadas con la capacidad de un creador de llegar de manera consistente a la audiencia adecuada, en lugar de con el cumplimiento de los requisitos del Programa de Socios.
La demanda de colaboraciones con creadores de YouTube está aumentando significativamente entre los clientes de The Goat Agency, la agencia de influencer marketing propiedad de WPP, según Bryce Adams, director de influencer marketing de la agencia en Estados Unidos. Gran parte de ese interés está concentrado en YouTube Shorts, afirmó.
Al igual que ocurre en otras plataformas sociales, los marketers le dan cada vez menos importancia al número de suscriptores de los creadores de YouTube a la hora de evaluar posibles socios. Muchos clientes no solo buscan creadores consolidados y de gran alcance, sino también “creadores prometedores, que representen comunidades de nicho y sean expertos en determinados temas”, afirmó Adams.
A partir del 1 de febrero de 2027, los requisitos de audiencia total y tiempo de visualización para que los creadores puedan solicitar su ingreso al Programa de Socios de YouTube —que les permite compartir los ingresos generados por los anuncios que se reproducen en sus videos— se duplicarán. Sin embargo, Adams agregó que formar parte del programa no es un requisito para que las marcas colaboren con creadores más pequeños.
“Ningún cliente nos ha preguntado jamás si un creador forma parte del Programa de Socios de YouTube antes de trabajar con él”, afirmó Dan Salkey, cofundador y socio estratégico de la agencia creativa Small World.
Según un informe de Gospel Stats, plataforma de análisis de YouTube, el número de videos patrocinados publicados en YouTube creció casi un 54% entre 2024 y 2025. En otro informe publicado el otoño pasado por CreatorIQ, plataforma de marketing para creadores, casi uno de cada cuatro responsables de marketing de marca (23%) afirmó que planeaba aumentar sus colaboraciones con creadores en YouTube este año. Aproximadamente uno de cada cinco (19%) señaló a YouTube como una de las plataformas que planeaba utilizar con mayor frecuencia para el marketing de creadores en 2026.
Según Salkey, Small World está trabajando actualmente en campañas de YouTube para cuatro clientes de marca y tiene entre tres y cuatro proyectos adicionales centrados en YouTube en desarrollo.
“Es un cambio importante con respecto a esta misma época del año pasado”, dijo.
En comparación con otras plataformas sociales, los clientes suelen buscar colaboraciones a largo plazo con los creadores de YouTube, que normalmente duran entre seis y 12 meses, agregó. La situación es similar en la agencia de marketing PMG, donde varios clientes tienen contratos anuales con creadores de YouTube, según Jennifer Quigley-Jones, vicepresidenta de estrategia y alianzas. Estos contratos implican que los creadores produzcan, en promedio, un video patrocinado al mes, explicó.
“Sin duda existen oportunidades de monetización a largo plazo, incluso si se empieza tarde y aunque [YouTube] esté dificultando la monetización [a través de AdSense]”, dijo Quigley-Jones.
Según Joe Gagliese, cofundador y codirector ejecutivo de Viral Nation, una agencia de influencer marketing y redes sociales, los creadores de YouTube podrían empezar a recibir ofertas de colaboración con marcas de manera constante una vez que sus videos de larga duración alcancen un promedio de 10.000 visualizaciones. Agregó que el número de suscriptores rara vez influye en los criterios de la agencia a la hora de seleccionar posibles colaboradores.
“Si alguien tiene 5.000 suscriptores y consigue 2 millones de visualizaciones por video, son esas 2 millones de visualizaciones por video por las que pagamos”, dijo Gagliese.
AdSense es “un extra, no un salario”.
Según las nuevas normas de YouTube, los creadores de contenido de larga duración deberán haber alcanzado las 8.000 horas de visualización válidas —es decir, el tiempo dedicado a ver sus videos de larga duración o transmisiones en vivo archivadas— durante los últimos 365 días para poder solicitar el ingreso al Programa de Socios. Esto supone el doble del umbral anterior de 4.000 horas de visualización.
Mientras tanto, los creadores de Shorts deberán alcanzar 20 millones de “visualizaciones interactivas” —es decir, aquellas que se extienden más allá de los primeros segundos de un Short— durante los últimos 90 días, el doble del requisito anterior de 10 millones de visualizaciones interactivas. Las nuevas políticas también exigen que los creadores de Shorts que sean aceptados en el Programa de Socios mantengan al menos 10 millones de visualizaciones interactivas cada 90 días para continuar siendo elegibles para recibir pagos.
El requisito mínimo de 1.000 suscriptores para unirse al Programa de Socios de YouTube se mantiene sin cambios.
El nuevo requisito de actividad para los creadores de Shorts, si bien es elevado, está alineado con el nivel de constancia que The Goat Agency busca al evaluar a sus socios creadores, explicó Adams. La agencia verifica específicamente con qué frecuencia un creador publicó durante los últimos 30 días al momento de evaluarlo para sus clientes, agregó.
“Lo que se busca es un flujo constante de contenido”, dijo. “Hay creadores de YouTube que quizás tuvieron un gran auge hace un par de años y consiguieron 30.000 o 40.000 suscriptores y muchas visualizaciones, pero no han publicado nada en seis meses”.
Es importante destacar que YouTube mantuvo los mismos requisitos de elegibilidad para varias otras herramientas de monetización para creadores, entre ellas YouTube Shopping, su programa de afiliados y la plataforma YouTube Creator Partnerships, donde los creadores pueden responder a convocatorias de anunciantes y aparecer en sus búsquedas de posibles colaboradores.
Los creadores seguirán necesitando un mínimo de 500 suscriptores y 3.000 horas de visualización válidas durante el último año, o 3 millones de visualizaciones válidas de Shorts durante los últimos 90 días, para solicitar acceso a estas funciones.
La menor barrera de entrada para estas herramientas indica que los creadores que están comenzando en YouTube deberían enfocarse en estas oportunidades de monetización, junto con los acuerdos con marcas, en lugar de perseguir los ingresos de AdSense, dijo Ben Zawacki, vicepresidente de crecimiento de la plataforma de influencer marketing Grin.
“Como emprendedor, hay que centrarse en aquello que se puede controlar y potenciarlo”, agregó. Los creadores que buscan hacer crecer sus canales de YouTube deberían considerar AdSense como “un extra, no un salario”, afirmó.
En su anuncio del 10 de agosto, YouTube declaró que los cambios en el Programa de Socios de YouTube están diseñados para “recompensar de manera significativa a los creadores activos” y que espera “pagar aún más” a los creadores en 2027 que este año.
Sin embargo, algunos creadores adoptaron una postura más cínica frente a la decisión de YouTube de aumentar los requisitos del Programa de Socios, y acusaron a la compañía de intentar simplemente quedarse con una mayor parte de los ingresos publicitarios. Otros especularon que los cambios en el programa buscan frenar a las cuentas que manipulan el sistema al publicar grandes cantidades de contenido de baja calidad generado con IA, con la esperanza de obtener ingresos pasivos a través del programa.
Por su parte, ejecutivos vinculados con el marketing de creadores afirmaron que no consideran que los requisitos de elegibilidad más estrictos para AdSense sean un castigo de YouTube a los creadores, sino más bien un reflejo de la madurez que alcanzó la economía de los creadores.
“Si pensamos en la televisión tradicional, hay una razón por la que los programas con mayor audiencia son los que más dinero ganan”, dijo Adams. El Programa de Socios de YouTube actualizado obligará a los creadores a pensar en sus canales de una manera similar, agregó.
“Será mejor para los creadores, porque van a producir mejor contenido y tomar decisiones más informadas; mejor para los espectadores que ven YouTube, porque van a obtener mejores productos de los creadores; y mejor para las marcas porque… realmente nos obligará a pensar en cómo construir una estrategia que incluya a los creadores emergentes”, dijo.