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Redacción Adlatina |
El exdirector de AI Solutions de Monks y líder de producción de FCB Chicago se incorporó para liderar la práctica de producción integrada.
Lerma/ nombró a José Julián Acosta como head of production, para liderar la práctica de producción integrada de la agencia, trabajando en conjunto con los equipos de creatividad, estrategia, liderazgo de marca y operaciones.
“Una ambición extraordinaria requiere que sigamos evolucionando la manera en que llevamos las ideas a la vida”, dijo Paco Conde, chief creative officer de Lerma/. “José no llega simplemente para liderar la producción tal como la conocemos hoy. Está aquí para ayudarnos a imaginar en qué puede convertirse la producción. Su combinación de instinto creativo, experiencia en producción y conocimiento de las tecnologías emergentes lo convierte en la persona indicada para desarrollar esta capacidad de cara a la próxima etapa de Lerma/”.
Acosta llega a Lerma/ desde Monks, anteriormente Media.Monks, donde se desempeñó como AI solutions director y executive producer, trabajando junto a clientes globales para explorar cómo las tecnologías emergentes podían transformar la producción creativa. Anteriormente, fue SVP, director of production en FCB Chicago, donde lideró la producción integrada para algunas de las principales marcas de la agencia.
A lo largo de su carrera, Acosta produjo trabajos para televisión, medios digitales, redes sociales, experiencias y plataformas emergentes. En Lerma/, su función irá más allá de la ejecución. Incorporará el pensamiento de producción desde etapas más tempranas del proceso creativo, ayudando a los equipos a descubrir nuevas posibilidades, simplificar la complejidad y explorar cómo las tecnologías emergentes pueden permitir ideas más ambiciosas sin sacrificar el oficio y el criterio humano que hay detrás de ellas.
“La producción está atravesando su mayor transformación desde que nuestra industria pasó del cine a lo digital”, dijo Acosta. “Esto genera una oportunidad extraordinaria para repensar su rol dentro del proceso creativo. La pregunta no es simplemente qué nos permite hacer la tecnología de manera más rápida o eficiente. Es cómo utilizamos estas nuevas capacidades para hacer un trabajo mejor y, en última instancia, un trabajo que le importe a la gente. Lerma/ tiene la independencia y la ambición necesarias para hacerse esas preguntas más profundas, y eso es exactamente lo que me atrajo de la agencia”.
A medida que la IA generativa y otras tecnologías transforman el desarrollo y la producción creativa, Acosta se enfocará en construir una práctica integrada que acerque a los equipos de creatividad, producción, operaciones, finanzas, tecnología y clientes. Su objetivo será crear sistemas que eliminen fricciones y permitan a los equipos creativos concentrarse más en las ideas, al tiempo que garantizan que la tecnología esté al servicio de la creatividad y no al revés.
“La tecnología tiene su mayor valor cuando permite que las personas talentosas hagan el mejor trabajo de sus carreras”, dijo Acosta. “Mi ambición es ayudar a Lerma/ a construir una de las organizaciones de producción más progresistas de la industria, preservando al mismo tiempo la colaboración, el cuidado y el oficio que hacen posible un trabajo creativo extraordinario”.
Acosta lideró producciones integradas para marcas globales como Stellantis, Walmart, SC Johnson, Pfizer, Amazon y Target. Su trabajo fue reconocido en Cannes Lions, D&AD, The One Show y los Effie Awards. Entre estos reconocimientos se encuentra Caption with Intention, que recibió el Grand Prix de Titanium en Cannes Lions y una mención honorífica de los Scientific and Technical Awards de la Academy of Motion Picture Arts and Sciences por su contribución a la narración accesible.