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Redacción Adlatina |
Murilo y Pedro asumirán oficialmente el liderazgo creativo de LolaTBWA en septiembre, mientras que Leo Macias pasará a dedicarse a su nuevo rol global en TBWA.
LolaTBWA anuncia a Murilo Melo y Pedro Araújo como sus nuevos chief creative officers.
La llegada de la dupla coincide con la consolidación de la nueva etapa de Lola en Brasil. Después de un primer semestre dedicado a la integración de la operación, a la formación del liderazgo y del equipo y a la redefinición de las relaciones con sus clientes, la agencia entra ahora en un momento de aceleración, dando continuidad a la ambición creativa que marcó la construcción de este primer capítulo, según explicaron desde Lola.
Melo y Araújo asumirán oficialmente el liderazgo creativo de LolaTBWA en septiembre, mientras que Leo Macias pasará a dedicarse a su nuevo rol global en TBWA.
Murilo Melo llega a Lola después de más de dos décadas de carrera. Durante los últimos seis años, se desempeñó como director creativo ejecutivo de Gut San Pablo y luego fundó Gut Design, la primera vertical global de diseño de la red.
“La oportunidad de participar en la construcción de Lola es muy especial porque permite poner en práctica una visión en la que creo: una creatividad ampliada, donde idea, diseño, craft y negocio no sean conversaciones separadas. Esta integración amplía el potencial de la creatividad para hacer que las marcas sean más relevantes y memorables. Hacerlo junto a Pedro y a un equipo con tanta ambición hace que este desafío sea aún más potente”, sostuvo.
Pedro Araújo llega a Lola después de una trayectoria por agencias en Brasil y en el exterior. Hasta entonces CCO de DPZ, pasó por Gut, DDB Chicago, FCB y AKQA. En 2025, fue el sexto director creativo ejecutivo más premiado del mundo en Cannes.
“Siempre vi la creatividad dentro de las agencias como algo más grande que la publicidad. La misma capacidad de crear una campaña puede dar origen a un producto, una experiencia, un nuevo modelo de negocio. Creo en entender el problema del cliente y ofrecerle aquello que no tendría sin un socio que domine el oficio creativo. Eso es lo que me une a Murilo en Lola: repertorios que se complementan para transformar el negocio del cliente, no solo su comunicación”, destacó.
La llegada de la dupla completa el board de Lola, que también reúne a Carol Boccia, CEO; Aldo Pini, CSO y COO; Renata Valio, VP de Media y Data; Patricia Gaglioni, VP de Producción; y Aline Garcia, VP de Negocios y Operaciones, además de los demás líderes de la agencia.
“Murilo y Pedro tienen repertorios y fortalezas diferentes, pero comparten una visión muy similar sobre el papel de la creatividad. Ambos son grandes creativos, con la capacidad de construir ideas poderosas y, al mismo tiempo, pensar en cómo esas ideas pueden transformar marcas y negocios. Es esta combinación la que fortalecerá aún más la ambición creativa de Lola en esta próxima etapa”, afirmó Carol Boccia, CEO de LolaTBWA.
Ambos también pasarán a integrar el Creative Council de TBWA, ampliando la participación de Brasil en las discusiones y proyectos creativos de la red global.
Por su parte, Leo Macias pasará a desempeñarse como Creative Advisor de TBWA Global, con base en Estados Unidos y dedicado a proyectos en diferentes mercados de la red.
“Fue un privilegio participar en la construcción de este primer capítulo de Lola en Brasil. Ahora, como Creative Advisor de TBWA Global, amplío mi actuación internacional dentro de la red, desde mi base en Estados Unidos, donde vivo desde hace casi nueve años, dedicándome a proyectos en diferentes mercados, sin perder la cercanía con Lola y con el equipo en Brasil”, dijo Macias.
“Leo fue un gran socio en este inicio de Lola y tuvo un papel importante en la construcción de la agencia y de nuestro equipo creativo. Ahora, con Murilo y Pedro, iniciamos un nuevo capítulo del liderazgo creativo de Lola en Brasil, con dos talentos complementarios al frente del equipo y de los clientes, al mismo tiempo que mantenemos a Leo cerca de la agencia en su nuevo rol”, concluyó Boccia.