Publicidad > Global | SE INVITA A LOS FANS A ADENTRARSE AÚN MÁS EN LA SERIE
Redacción Adlatina |
La campaña “The Gentlemen’s Serve”, protagonizada por Theo James y David Beckham, demuestra que servir una Stella también es una cuestión de poder. En la nota, el spot.
De la mano de Gut Amsterdam, Stella Artois y Netflix anuncian “The Gentlemen’s Serve”, una colaboración global integrada creada en torno a la segunda temporada de The Gentlemen. Esta alianza supone la primera colaboración de marca de la serie y la primera colaboración de marca multirregional entre Netflix y AB InBev, donde se incorpora la marca de cerveza al universo del director Guy Ritchie. La colaboración está protagonizada por Theo James, protagonista de The Gentlemen, y Sir David Beckham, embajador de Stella Artois.
Gut Amsterdam trabajó en estrecha colaboración con Netflix Brand Creative Studio, en “The Gentlemen’s Serve” se parte de una idea creativa sencilla: “servir una Stella Artois a la perfección es mucho más que servir una cerveza, es una demostración de poder”. El contenido da vida a esta idea a través de la pieza principal, The Auction, y una colección de viñetas que muestran el icónico ritual de servicio de la marca en cinco pasos: The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut y The Judgement.
La colaboración se desarrollará en los Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, México, Sudáfrica y Corea del Sur, e invita a los fans a adentrarse aún más en la serie. En el centro del contenido se encuentra James, interpretando a Eddie Horniman, junto a Beckham. Dos de las estrellas más reconocibles del mundo que amplían el universo de The Gentlemen mucho más allá de su base de fans habitual.
Pero la colaboración no se queda en la pantalla: “The Gentlemen’s Serve” cobra vida a través de contenido social creado específicamente para las plataformas propias de Netflix y Stella Artois, activaciones experienciales en mercados clave y copas de edición limitada.
Marcel Marcondes, global chief marketing officer de AB InBev, sostuvo: “Elegante, sofisticado y de gran gusto: atributos tanto de la cerveza más premium del mundo como de una de las series de mayor éxito y más esperadas de Netflix. The Gentlemen encaja de forma natural con Stella Artois para poner en valor su tradición cervecera y su icónico ritual de servicio, y contar con Theo James y David Beckham para conectar ambos universos es un auténtico regalo para los fans de todo el mundo”.
Para celebrar el lanzamiento de “The Gentlemen’s Serve”, Netflix y Stella Artois, en colaboración con la agencia global de branding JKR, tomarán The Marlborough, en Londres, del jueves 3 al sábado 5 de septiembre, invitando a los fans a adentrarse en el mundo de The Gentlemen. Mientras exploran este clásico pub de caballeros, repleto de mensajes ocultos de la serie, los asistentes podrán pedir una Stella, experimentar The Gentlemen’s Serve y tener la oportunidad de llevarse a casa merchandising de edición limitada, incluida su propia copa grabada personalmente.
Magno Herran, VP of global brand & marketing partnerships de Netflix, agregó: “The Gentlemen cuenta con una base de fans que adora el universo creado por Guy Ritchie: el estilo, la tensión, la actitud. Y Stella Artois desempeña un papel natural dentro de él porque es una marca construida sobre la precisión y el ritual, que encaja de manera orgánica”, afirmó. “Esta campaña es una auténtica pieza de entretenimiento que alimenta el apetito de los fans mucho más allá de la pantalla y les permite experimentar la serie en su día a día. Es el tipo de colaboración que enriquece tanto la serie como la marca”.