Publicidad > Global | (AD AGE) - RESUMEN DE TECNOLOGÍA EMERGENTE
Ad Age |
Bienvenidos de nuevo al resumen de tecnologías emergentes de Ad Age. Esta semana, el gran debate sobre GEO en torno a ChatGPT y Reddit, Google aborda el aumento de los costos de los tokens para las empresas, X lanza un servidor MCP para publicidad y mucho más.
Los marketers se preguntan si Reddit sigue siendo relevante para ChatGPT
La noticia: El debate sobre el futuro de la optimización para motores de búsqueda generativa (AEO/GEO) acaparó la atención del sector publicitario esta semana, después de que un informe reciente señalara que ChatGPT había reducido la importancia de Reddit como fuente para sus respuestas generadas por IA. El informe, publicado por la plataforma de GEO Promptwatch, indicó que la participación de Reddit entre las citas de ChatGPT cayó aproximadamente un 87% en cuestión de días, al pasar de alrededor del 4% al 0,51%.
Es importante señalar que existen numerosas startups y servicios que rastrean las citas de IA, y ninguno de ellos es necesariamente definitivo. Aun así, el análisis de Promptwatch generó un amplio debate. Durante la semana, los marketers discutieron las implicancias del informe y lo que podría significar para las estrategias de Reddit vinculadas con AEO y GEO. Algunos sostuvieron que se trataba de una señal de alerta para que las marcas dejaran de concentrar sus esfuerzos de optimización en Reddit, mientras que otros recomendaron mantener el rumbo y evitar cambios apresurados.
Por qué es importante para los marketers: Reddit se convirtió en una fuente relevante para las plataformas de búsqueda con IA, y los marketers incorporaron el sitio a sus estrategias de AEO/GEO. Si Reddit aparece con menor frecuencia en las respuestas de IA, esas estrategias podrían perder relevancia.
Sin embargo, los marketers tienen opiniones divididas sobre lo que realmente significan estos datos, lo que refleja la dificultad para extraer conclusiones definitivas sobre AEO/GEO. Y aunque una fuente pueda perder relevancia en ChatGPT, existen otros canales, como Google Gemini, que también deben tenerse en cuenta.
Opinión de un experto: “La pregunta es si la retirada de ChatGPT de Reddit afecta la estrategia GEO. En mi opinión, no”, afirmó AJ Goyal, fundador y director ejecutivo de Fibr, plataforma de optimización web con IA. “Google y la mayoría de los modelos siguen extrayendo contenido de Reddit. Un solo canal nunca determina el rumbo del marketing. Esto solo perjudica a las marcas que apostaron por Reddit y, en particular, por ChatGPT. Las estrategias de AEO y GEO siempre fueron apuestas a largo plazo”.
Google permite a las empresas establecer límites para los tokens de IA
La noticia: Google lanzó un nuevo modelo de pago por uso para Gemini que permite a las empresas establecer límites de inversión mensuales. Una vez alcanzado el umbral definido, el agente se desactiva, según Axios. El modelo busca ayudar a las empresas a experimentar con IA de manera más controlada, en lugar de realizar una inversión elevada por adelantado antes de saber cómo aprovecharán la tecnología. Como parte del modelo, las empresas también tendrán próximamente la posibilidad de posponer las tareas de los agentes hasta períodos de menor actividad para reducir costos; a cambio, podrán acceder a descuentos de hasta el 50%.
Por qué es importante para los marketers: El aumento de los costos asociados a los tokens —las unidades básicas de datos que utiliza la IA para procesar y generar información— se convirtió en una preocupación para los marketers, especialmente para las agencias, que continúan buscando casos de uso para esta tecnología. Google está abordando esta preocupación con su nuevo modelo de precios, siguiendo los pasos de OpenAI y Anthropic, que ofrecen límites de inversión mensuales para empresas.
El modelo de pago por uso permite a marcas y agencias experimentar con Gemini con mayor libertad, sin el riesgo de incurrir en costos excesivos. Esto puede resultar especialmente útil para iniciativas como la capacitación en IA, mediante la cual las empresas preparan a sus equipos para utilizar la tecnología, pero que en muchos casos no cuentan con límites de inversión claros.
Opinión de un experto: El plan de Google podría contribuir a reducir costos, pero también podría ocultar un problema más profundo sobre la capacidad de la IA para generar valor real para las empresas, señaló Daniel Gilbert, fundador y director ejecutivo de la agencia de medios Brainlabs, a Ad Age.
“Nadie pide un límite de inversión para algo que genera un retorno de cinco veces la inversión”, dijo Gilbert. “No se le impone un límite mensual a un vendedor. La necesidad de establecer controles de inversión es reveladora: el comprador no puede medir lo que obtiene, así que gestiona el único dato que puede ver, que es el costo inicial”.
X lanza un servidor MCP para publicidad y se suma a sus rivales de internet
X lanzó un servidor MCP (Model Context Protocol, o Protocolo de Contexto de Modelo) para publicidad, que permitirá a los anunciantes crear y gestionar campañas de X desde plataformas de IA externas, como ChatGPT y Claude.
El MCP permite que agentes externos se conecten al ecosistema publicitario de X y accedan a sus datos, sin que los anunciantes tengan que abandonar su plataforma de IA preferida. TikTok, Meta, Google y Snap son algunas de las plataformas tecnológicas y sociales que implementaron servidores MCP para publicidad en los últimos meses.
OpenAI busca una directora o un director de marketing para su negocio de publicidad empresarial
OpenAI busca una nueva persona para liderar el marketing de su negocio de publicidad empresarial, según una oferta laboral. El puesto estará enfocado en definir y escalar la manera en que los anunciantes de ChatGPT conocen y adoptan los productos publicitarios de OpenAI.
La posición tiene sede en San Francisco y ofrece un salario de entre 374.000 y 415.000 dólares, además de participación en la compañía. La búsqueda se produce después de los recientes lanzamientos de OpenAI destinados a atraer anunciantes a ChatGPT, entre ellos nuevas herramientas de seguimiento de conversiones, segmentación y alianzas para medición.
Anuncio de IA de la semana
Apple deja claro que su anuncio sobre el rendimiento de la IA no fue realizado con IA
Apple promociona su nueva computadora Mac mini con un anuncio de animación con plastilina desarrollado sin utilizar inteligencia artificial. La compañía también publicó un video sobre el proceso de creación que muestra que el anuncio fue realizado mediante técnicas tradicionales de dibujo y escultura, con la participación de un equipo de diseñadores humanos.
La ausencia de IA en el proceso de producción resulta relevante porque el anuncio aborda precisamente el rendimiento de la tecnología de IA. La pieza explica que el nuevo Mac mini mejoró sus capacidades de IA mediante un nuevo chip y dos motores neuronales.
Ante el rechazo de algunos consumidores al contenido generado por IA, determinadas marcas comenzaron a destacar la intervención humana en sus campañas. Aerie y Dove se comprometieron públicamente a evitar determinados usos de IA en su publicidad. Aunque Apple no lo plantea de manera explícita en su video detrás de cámaras, la compañía deja en claro que la participación humana ocupa un lugar central en la producción de su marketing.
El anuncio de IA realizado sin IA llega mientras Apple avanza en el desarrollo de sus capacidades de inteligencia artificial. La compañía continúa trabajando en Apple Intelligence y, a comienzos de este verano, presentó una versión renovada de Siri para responder a la creciente demanda de asistentes de IA.