Publicidad > Argentina | CON PRODUCCIÓN DE HUINCA CINE
Redacción Adlatina |
La campaña presenta un nuevo lavasecarropas de la marca. La implementación de la acción de medios estuvo a cargo de Agencia Quiroga.
A fin de presentar el nuevo lavasecarropas de LG, Agens se basó en la dificultad para secar la ropa en departamentos con poca exposición al sol durante el invierno y llevó el mensaje exactamente al lugar donde ese problema se vive todos los días: los pulmones de edificios.
La campaña convierte esos espacios interiores en un soporte publicitario inédito, permitiendo que el beneficio del producto dialogue directamente con quienes más pueden necesitarlo.
Cada pieza exhibe el Lavasecarropas LG e invita a escanear un código QR para acceder a un beneficio exclusivo de compra.
Carina Shin, responsable de marketing de Línea Blanca de LG Argentina, señaló: “Buscábamos una manera diferente de presentar un producto cuyo principal beneficio es resolver un problema muy concreto de la vida cotidiana. Cuando Agens nos propuso llevar el mensaje exactamente al lugar donde ese problema ocurre, entendimos que la idea tenía una enorme potencia porque conectaba el producto con una necesidad real de las personas”.
Por su parte, Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCOs y partners de Agens, comentaron: “La creatividad cobra más valor cuando logra que el contexto forme parte de la idea. En este caso, encontramos un espacio urbano que nunca había sido pensado como soporte publicitario y lo convertimos en el lugar más relevante para comunicar este lanzamiento. No buscamos el lugar con mayor circulación, sino donde el beneficio del producto resultara más significativo”.