Publicidad > México | CON LENGUAJE COLOQUIAL, FRESCO Y DIVERTIDO
Redacción Adlatina |
El nuevo modelo bespoke global de Omnicom para BBVA, (resultado de la integración del talento y las capacidades de Terán TBWA y PHD), desarrolló “Economía de Banqueta”, nueva plataforma de contenidos para redes sociales del banco. En la nota, el video.
BBVA México presentó una nueva estrategia de contenido, es decir, una nueva forma de hablar de dinero, tecnología y seguridad, a través de plataforma de contenidos para redes sociales.
Abordar esos temas suele involucrar conceptos complejos que pueden sentirse ajenos a la vida diaria. Para acercarlos a las personas, La Casa México (el nuevo modelo bespoke global de Omnicom para BBVA, resultado de la integración del talento y las capacidades de Terán TBWA y PHD) desarrolló la idea “Economía de Banqueta”.
Esta plataforma traduce la conversación sobre esos rubros a un lenguaje coloquial, fresco y divertido. Iniciativa que forma parte de una premisa clara: abordar esta información con la misma naturalidad con la que se habla de cualquier aspecto cotidiano, integrando los códigos, las referencias y el humor de la cultura digital actual.
Para llevar esta visión al entorno digital de manera mucho más cercana, La Casa México dio vida a La Bandita, con simpáticos personajes diseñados para conectar con diferentes audiencias: J. Conomy, Cripto, Dinella y Coty.
Más allá de ser una campaña puntual, la propuesta se pensó como una plataforma de marca sostenible en el tiempo, capaz de evolucionar y mantenerse en conversación constante, a la par de las tendencias en redes sociales.
Todo el concepto partió de un objetivo muy definido del Banco. Mauricio Pallares, director de comunicación e identidad corporativa de BBVA México, comentó: “Queremos que nuestros contenidos sean claros y fáciles para cualquiera sin importar cuanto sepa del tema. La intención es que una persona pueda acercarse a ellos y entenderlos de manera natural”.
Para Sandra Arenas, directora de redes sociales del Banco: “La clave de este proyecto radicó en concebir piezas desde el lenguaje y los formatos propios de las plataformas logrando que conectarán directamente con los que los usuarios consumen a diario”.
En tanto, Fabián Ávila, head of social media de La Casa México, “el gran acierto fue reinventar la comunicación del sector financiero en redes sociales con un enfoque entretenido e innovador, sin perder la seriedad y el fondo del mensaje”.
La dirección creativa del concepto recayó en Isabel Ramírez y Aurora Madrigal, con la visión estratégica de Armando Toscano y Leilani Ortiz.