Publicidad > México | EL EVENTO SERÁ EN EL HOTEL FOUR SEASONS, EL PRÓXIMO VIERNES 2 DE OCTUBRE
Redacción Adlatina |
Se trata de la undécima edición del evento organizado por Ad Age y Adlatina, que distingue profesionales de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional.
La undécima edición de la distinción Leading Women reunirá a las protagonistas de la industria de la comunicación y el marketing de México, convocadas por Ad Age y Adlatina, con un único objetivo: honrar y aplaudir a las dieciséis integrantes de la lista 2026: mujeres profesionales que están dejando su huella en la industria.
Capítulo mexicano
El evento se realizará en el hotel Four Seasons, el viernes 2 de octubre, en el marco de un almuerzo al que asistirán ejecutivos de empresas, agencias, colegas y colaboradores, periodistas, familiares y demás mujeres de la industria.
A continuación, las mujeres que serán distinguidas:
CARMEN MENDEZ
VP DE MARKETING DE COCA-COLA MÉXICO
Cuenta con una sólida trayectoria de más de 20 años dentro de The Coca-Cola Company, compañía a la que se unió en 2004. A lo largo de su carrera ha desempeñado roles clave en la región, iniciando como brand manager de Sprite y Fanta para la Latin Center Division, para posteriormente tomar la posición de marketing manager en Guatemala y dirigir la división de Nutrición para Latinoamérica, donde impulsó la presencia de marcas como Santa Clara y Jugos del Valle. Su visión estratégica, liderazgo y cercanía con los equipos la definen como una referente de la mercadotecnia en la región. Actualmente encabeza iniciativas prioritarias como la celebración de los 100 años de Coca-Cola en México y la expansión del portafolio no calórico, reafirmando su liderazgo en uno de los mercados más relevantes para la compañía.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Puedes fallar en estrategia, en innovación, pero no puedes fallar con tu equipo, con tu gente.
¿Cuál es su frase de cabecera? Piensa siempre en tu contribución no sólo a lo individual, también a lo colectivo.
¿A quién admira? Me inspiran figuras del deporte, pero mi admiración la tiene mi esposo
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ANGIE GUZMAN
VP DE MARKETING DE HISENSE MÉXICO
Ejecutiva de negocio con más de 20 años de experiencia impulsando el crecimiento y la transformación de marcas globales en las industrias de consumo masivo y tecnología. A lo largo de su carrera ha liderado estrategias de negocio, transformación comercial, construcción de marcas y equipos de alto desempeño, con un enfoque centrado en el consumidor, la innovación y la excelencia en la ejecución. Actualmente es vicepresidenta de marketing de Hisense México, donde lidera las estrategias de marca, comunicación, retail, ecommerce y business intelligence para fortalecer la conexión con los consumidores, acelerar el crecimiento sostenible del negocio y democratizar el acceso a la alta tecnología.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Mi papá me dio desde que era muy pequeña tres consejos con los que crecí y que siguen vigentes hasta hoy: hacer siempre lo correcto; usar la cabeza, porque todo problema tiene por lo menos una solución; y no quedarse pensando en lo que debió hacerse, sino enfocarse en lo que hay que hacer hacia adelante. Con los años entendí que esos consejos también moldearon mi forma de liderar: actuar con integridad, buscar soluciones aun en situaciones complejas y mantener siempre la mirada hacia adelante.
¿Cuál es su frase de cabecera?Hay muchas frases que me gustan, pero probablemente las dos que más me repito a mí misma y a mis equipos son: “Consistency, consistency, consistency” y “Don’t be afraid of the obvious”. La primera me recuerda que una buena estrategia solo genera resultados cuando existe disciplina y consistencia en la ejecución; la segunda, que simplificar la complejidad es también parte del liderazgo: muchas veces las mejores soluciones son las más claras y sencillas.
¿A quién admira?A las personas más cercanas a mí, porque de cada una he aprendido algo diferente. De mi papá, que fue mi mentor y mi mayor impulsor, admiro cómo siempre me retó a superarme y a encontrar mis propias respuestas. Ahora que ya no está, siempre me pregunto qué me diría o qué preguntas me haría él para ayudarme a llegar a la mejor solución. De mi mamá admiro su manera de ver la vida: no complicarse de más, creer que no hay imposibles y saber apreciar y disfrutar los pequeños momentos. Y de mi esposo, admiro su claridad estratégica y esa capacidad casi natural de analizar distintos escenarios antes de tomar una decisión.
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CLAUDIA BERGNA
REGIONAL CATEGORY MARKETING MANAGER DE HENKEL CONSUMER BRANDS
Con más de 15 años de experiencia en marketing de consumo, ha liderado estrategias de crecimiento, transformación de marcas e innovación en compañías globales como Henkel, SC Johnson y Mattel. Actualmente, es regional category manager de Hair Styling en Henkel, donde impulsa un portafolio de diez marcas en Latinoamérica, Medio Oriente, África, Australia y Nueva Zelanda. Su liderazgo combina curiosidad, empatía y determinación, escuchando a sus consumidores, convertiendo insights en oportunidades, desarrollando y acompañando a los equipos para lograr resultados extraordinarios. Es egresada de la Universidad Metropolitana de Venezuela, con formación ejecutiva en IESE, Kellogg y el Tecnológico de Monterrey.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Uno de los consejos que más definió mi carrera fue, paradójicamente, uno que decidí no seguir. Al inicio de mi trayectoria me dijeron que, por ser mujer, joven y verme de cierta manera, debía evitar contradecir a personas con mayor jerarquía y debía hacerles creer que mis ideas eran suyas. Ese día entendí que crecer profesionalmente no podía significar hacerme más pequeña. Aprendí a defender mis ideas con argumentos y respeto, pero también a cuestionar las reglas no escritas que limitan nuestras voces. Mi mayor aprendizaje ha sido que es posible liderar con firmeza sin perder la empatía, y alcanzar resultados sin renunciar a quién eres y por supuesto dar el espacio para que otras y otros hagan lo mismo.
¿Cuál es su frase de cabecera?Liderar no es ser el protagonista, es acompañar, impulsar y crear el espacio para que otros puedan crecer y brillar.
¿A quién admira?Mi mamá. Ella ha transformado cada reto en un propósito. Se dedicó a sacar adelante a mi hermano, quien nació prematuramente, asegurándose de que recibiera todas las terapias y la educación necesarias para convertirse en un hombre con igualdad de oportunidades, capaz de ser independiente y escuchado. Mientras sostenía a nuestra familia, desarrolló una carrera extraordinaria. Encontró en la industria editorial una manera de llevar la inclusión mucho más lejos. A través de hermosos e impactantes libros infantiles, rompió paradigmas, marcó un precedente en la industria y ayudó a que la inclusión estuviera presente en todas sus dimensiones. No la admiro por ser perfecta, porque no lo es. La admiro por su determinación, su capacidad infinita para resolver y la intensidad y pasión con las que ha logrado marcar una diferencia profunda en nuestro hogar y en paralelo construir un legado para generaciones actuales y futuras en el mundo editorial.
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ALINA MONTERO
DIRECTORA AUDIOVISUAL EN STINK FILMS
Creció en Ciudad de México entre sets de cine y salas de edición, observando de cerca el trabajo de su padre, director de largometrajes. Ha dirigido campañas para Coca-Cola, Meta, Google, Toyota, KFC, Corona, entre otras. Su trabajo habita entre el documental y la ficción: personas reales, actuaciones naturales, locaciones auténticas y una mirada cinematográfica que busca elevar lo cotidiano. Su trabajo ha sido reconocido en Cannes Lions, Clio Awards, CICLOPE Latino, El Ojo y The One Show. Recientemente dirigió La Fórmula, la campaña de Coca-Cola que celebra los 100 años de la marca en México, protagonizada por Luis Miguel. Estudió Comunicación con especialidad en Cine en la Universidad Iberoamericana y narrativa en Los Ángeles con Syd Field.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Que puedo ofrecer mi trabajo como parte de mi práctica espiritual. Desde que entendí que es posible convertir cada parte del proceso en una oración, hago todo con más amor.
¿Cuál es su frase de cabecera?“A ver, se me ocurre algo”.
¿A quién admira?Admiro profundamente a mi marido. Diego es compositor musical y llevamos más de 20 años juntos. A lo largo de mi carrera he aprendido muchísimo de la sensibilidad y el nivel de detalle con los que observa y resuelve cada cosa. Después de tantos años, sigo aprendiendo de su disciplina, su mirada y de esa manera tan suya de buscar siempre el mejor resultado creativo.
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LIZBETH SCHROEDER
HEAD OF MKT DE GRUPO JUMEX
Líder de marketing con más de 25 años de experiencia construyendo marcas, desarrollando equipos y transformando retos en oportunidades de crecimiento. Actualmente lidera Marketing en Jumex, donde impulsa la innovación, la relevancia cultural y la conexión con nuevas generaciones. A lo largo de su carrera ha aprendido que los mejores resultados se construyen con personas: desde la confianza, la empatía y el respeto, pero también con la valentía de retar lo establecido. Cree profundamente en un liderazgo que combina visión de negocio con humanidad. Mamá, esposa y apasionada por seguir aprendiendo, busca dejar una huella que trascienda los resultados: inspirar a otras personas, especialmente mujeres, a confiar en su voz, crecer y abrir camino para quienes vienen detrás.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Siempre trata de equilibrar tu vida personal y la laboral.
¿Cuál es su frase de cabecera?Para poder solucionar las cosas siempre hay que decir la verdad.
¿A quién admira?A mis hermanas y mi hija.
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CLAUDIA PEÑA
DIRECTORA GENERAL DE CUENTAS ENAGENCIA QUIROGA
Con más de 20 años de experiencia en agencias de medios, ha construido su trayectoria conectando estrategia, datos e insights para transformar la comunicación en resultados de negocio. Su experiencia abarca estrategia de medios on & off, consumer intelligence, planeación estratégica, desarrollo de nuevos negocios y liderazgo de equipos. Ha trabajado para marcas globales y grupos multinacionales, liderando estrategias integrales y procesos de transformación. Su mirada, profundamente orientada al consumidor y al análisis cuantitativo, le permite encontrar oportunidades donde otros ven únicamente datos. Como directora general de cuentas en Agencia Quiroga, combina liderazgo estratégico, visión de negocio y una fuerte orientación a la construcción de relaciones sólidas y de largo plazo con clientes y equipos.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?La vida está hecha de decisiones, asume cada una de ellas.
¿Cuál es su frase de cabecera?Ni la hoja de un árbol se mueve sin el permiso de Dios.
¿A quién admira?La integridad y la bondad de las personas, principalmente la de mi esposo.
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LILIANA PASTOR
DIRECTORA EJECUTIVA DE MARKETING DE SCOTIABANK MÉXICO
Lidera la estrategia de marketing para fortalecer la marca, impulsar el negocio y mejorar la experiencia del cliente. Con más de 15 años de experiencia internacional en la industria financiera ha liderado iniciativas de marketing, transformación digital, gestión de experiencia del cliente y construcción de marca en América Latina y Norteamérica. A lo largo de su carrera en Scotiabank ha ocupado posiciones de liderazgo en Perú, Canadá y México, contribuyendo al desarrollo de estrategias orientadas a resultados y a la innovación centrada en el cliente. Es licenciada en Comunicaciones y Publicidad, y cuenta con una Maestría en Marketing y Comunicaciones por IEDE Business School y formación ejecutiva en Harvard y Kellogg School of Management.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?“El balance entre la vida personal y profesional, no existe. Habrá días en los que uno tiene que escoger ser el mejor profesional, otros días la mejor hija, esposa, madre; y otros la mejor amiga. El reto es aprender a vivir con esas decisiones”. Hay momentos en los que inevitablemente un rol va a demandar más de nosotras que otro. Por eso, el verdadero reto no está en querer hacerlo todo al mismo tiempo ni en dar el 100% en cada rol, sino en saber priorizar, elegir conscientemente y aceptar los trade-offs que cada decisión implica. Esto nos obliga a redefinir el éxito, no significa hacerlo todo, perfecto, todo el tiempo, a ser más compasivas con nosotras mismas y a poner límites.
¿Cuál es su frase de cabecera?“We are our choices” | “Somos nuestras decisiones”; cuando decidimos en qué y quiénes invertir nuestro tiempo, cómo respondemos frente a las circunstancias, cómo decidimos tratar al otro, cómo lideramos en el trabajo, los principios con los que riges tu vida. Somos las decisiones que tomamos, así como las que decidimos no tomar.
¿A quién admira?Admiro a Liliana Soto, mi mamá, no solo por lo que hizo por mí y mis hermanos, sino por la mujer en la que decidió convertirse. Mi mamá tuvo la capacidad de reinventarse cuando la vida la puso frente a una circunstancia que ella no había elegido. Enviudó joven y no solo nos sacó adelante, sino que estudió, trabajó, desarrolló una carrera y se convirtió en una mujer autónoma, decidida y profundamente resiliente; se reinventó a sí misma. Y creo que esa es una de las lecciones más poderosas que me ha dejado: me enseñó que las circunstancias pueden cambiar tu camino, pero no tienen por qué definir tu potencial.
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JOANNA LOPEZ
VP CREATIVA EN MCCANN MÉXICO
Con más de 20 años de trayectoria en publicidad, ha construido y liderado marcas icónicas en América Latina y Asia. Su carrera comenzó en Leo Burnett como directora de arte. En Grey descubrió su pasión por las marcas de beauty porque tienen la capacidad para inspirar confianza y transformar la manera en que las mujeres se ven a sí mismas. En McCann, asumió uno de sus mayores retos: mudarse a Shanghai para liderar el equipo creativo de L’Oréal Paris en China. Más tarde, en Ogilvy y Publicis Singapur, trabajó para Unilever y P&G. Tras ocho años en Asia, regresa a México como VP creativa en McCann. Su liderazgo es resiliente, empático y comprometido a impulsar nuevas generaciones creativas.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?“Nunca te compares con nadie”. Porque cada quien tiene su propio camino, sus propios tiempos y una historia que no se parece a la de nadie más. Dejar de compararme me permitió reconocer el valor de mi experiencia y entender que las diferencias son las que nos hacen únicas.
¿Cuál es su frase de cabecera?“Hazlo con miedo, pero hazlo”. Muchas de las oportunidades más importantes que he tenido llegaron cuando me atreví a dar un paso, aun sintiendo miedo.
¿A quién admira?Mi mamá es mi guía, mi confidente y la persona que más admiro desde siempre. Una mujer que toda su vida tomó riesgos, desde ser misionera en la selva de Bolivia para alfabetizar indígenas, hasta dejar atrás la vida en su país para venir a México y adoptarlo como si fuera suyo. Una mujer luchona y resiliente, profundamente humana y siempre preocupada por los demás.
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VIOLETA LOPEZ
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL EN VML MÉXICO
Publicista y head de producción audiovisual en VML México. Comenzó su carrera como trainee de producción en 2004. En DDB México pasó de productora junior a directora de producción y después se incorporó a VML. Más adelante fue Productora Global en The Coca-Cola Company y regresó a VML, donde hoy lidera producción audiovisual desarrollando campañas locales, regionales y globales. Ha trabajado con marcas como VW, McDonald’s, Movistar, Coca-Cola y Nestlé. Su trabajo ha sido reconocido con más de 20 Leones en Cannes y premios en D&AD y The One Show. Producir es convertir ideas en realidad, cuidar cada detalle y, sobre todo, construir equipos y relaciones de confianza que permanezcan más allá de cada proyecto.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?El mejor consejo que me han dado como productora me lo dio mi primer jefe: “Cuando creas que ya tienes toda la información, haz una pregunta más”. Me acuerdo que escribí “Pregunta más” en un post-it y lo pegué frente a mí. Y se me quedó. Porque muchas veces esa pregunta extra es justo la que hace que descubras algo que nadie había visto o que estés preparada para lo que pueda pasar. Mis compañeros decían que yo tenía una bola de cristal porque cuando algo pasaba, muchas veces yo ya lo había contemplado. No era magia, solo había preguntado un poquito más.
¿Cuál es su frase de cabecera?“No guardo la vida para después.” Hago planes, ahorro y pienso en el futuro, pero no quiero vivir esperando a que llegue un mejor momento. Viajo, como rico, aprendo cosas nuevas, uso el perfume y la ropa que me gustan aunque me quede en casa. Creo que disfruto mucho la vida así, haciendo que también los días normales valgan la pena.
¿A quién admira?Admiro a Iris Apfel por su creatividad, su curiosidad y, sobre todo, porque siempre fue muy ella misma. Me encanta que nunca dejó de experimentar, divertirse y cambiar, y que nunca permitió que la edad definiera cómo tenía que verse, comportarse o vivir.
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DIANA LOZADA
DIRECTORA DE MARCAS REGIONALES Y NUEVAS CATEGORÍAS EN HEINEKEN MÉXICO
Con más de 20 años de experiencia en compañías globales como Danone y Heineken. A lo largo de su carrera ha liderado y participado en campañas como Tecate contra la violencia de género, Te hace falta ver más Bax, Código Indio y Sueño Mexicano, reconocidas nacional e internacionalmente. Asimismo, ha impulsado exitosas innovaciones como Heineken0.0 e Indio Agave.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Nunca te creas tan buena como para dejar de escuchar, aprender o cuestionar.Mantén siempre la humildad para reconocer que todos tienen algo que enseñarte y rodéate de personas que te reten, te inspiren y amplíen tu manera de ver las cosas y te impulsen a ser una mejor persona.
¿Cuál es su frase de cabecera?Confía en tu intuición, incluso cuando todavía no tengas todas las respuestas.
¿A quién admira?Afortunadamente, mi mayor admiración la tengo en casa. De mis padres lo he aprendido todo. De ambos aprendí la sencillez y la humildad de siempre escuchar y aprender de los demás. De mi mamá, la determinación y la fuerza para enfrentar con la mejor actitud los retos que se atraviesan en el camino. Y de mi papá la importancia de tratar a todos por igual y siempre con respeto, además de la dedicación y el compromiso con mi trabajo y, sobre todo, con las personas con las que tengo la suerte de compartirlo.
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MARIANA SILVEIRA
DIRECTORA DE MARKETING ALL BRANDS Y DIRECTORA FIAT MEXICO EN STELLANTIS MEXICO
Líder de marketing con más de 15 años de experiencia en la industria automotriz y una sólida trayectoria internacional en América Latina, México y Japón. Actualmente se desempeña como directora de marketing de Stellantis México para un portafolio de marcas icónicas como Jeep, Ram, Dodge, Fiat, Peugeot, Alfa Romeo y Leapmotor, además de liderar la marca Fiat en Mexico. A lo largo de su carrera ha encabezado estrategias de construcción de marca, lanzamientos y experiencias de alto impacto, incluyendo activaciones globales vinculadas a los Juegos Olímpicos y Champions League. Reconocida por su enfoque en el desarrollo de talento y liderazgo colaborativo, impulsa equipos diversos, innovación y una visión centrada en el cliente.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?El mejor consejo que recibí fue que, cuando te ofrecen un nuevo desafío es porque alguien ya vio en ti la capacidad de lograrlo. No sucede por casualidad ni por suerte. A lo largo de mi carrera, cada vez que asumí una responsabilidad más grande o salí de mi zona de confort, recordé ese consejo. Me ayudó a confiar más en mí misma y a concentrarme en aprender, crecer y entregar resultados. Hasta hoy, sigue siendo una idea que me acompaña en cada nuevo reto profesional.
¿Cuál es su frase de cabecera?“Cada día es una oportunidad para aprender algo nuevo”. Es una idea que guía mi forma de vivir y trabajar. Creo que mantener una actitud positiva frente a los retos nos permite encontrar oportunidades donde otros ven obstáculos.
¿A quién admira?Admiro a las personas que utilizan su liderazgo para abrir caminos para otros. En particular, admiro a quienes combinan excelencia profesional con humildad, empatía y valentía para impulsar cambios positivos. Creo que los mejores líderes son aquellos que dejan una huella en las personas más que en los resultados.
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EILEEN DAVILA
HEAD HEALTH&WELLNESS OGILVY MEXICO Y LATINOAMERICA
Oriunda de Costa Rica, actualmente es head of health & wellness para Ogilvy México y Latinoamérica, client lead y miembro del Comité Ejecutivo de Ogilvy México. Con más de 20 años de experiencia en comunicación, ha liderado la transformación de negocios y marcas en América Latina, integrando creatividad, innovación y un profundo entendimiento de las personas. Su trayectoria está especialmente vinculada a Health & Wellness, donde impulsa el poder de la comunicación para generar conciencia, transformar comportamientos y contribuir a una vida más saludable. Ha trabajado con compañías globales como Pfizer, GSK, Merck, P&G Health, Lilly, Reckitt Benckiser, Sanofi, Liomont, Pisa, Biogen, MSD, Abbott Nutrition, Mondelez y Starbucks. Su trabajo ha sido reconocido en algunos de los principales festivales internacionales de creatividad. Su liderazgo se distingue por desarrollar talento, construir equipos y promover una industria con mayor impacto positivo en la salud y en la sociedad.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?“No tengas miedo de lo que parece imposible”. Este consejo tiene un significado muy personal para mí. A los 18 años, un aneurisma cerebral cambió mi vida y me obligó a recuperar habilidades que antes daba por sentadas. Un año después terminé mi carrera, aprendí alemán y comencé mi carrera en publicidad. Desde entonces, he aprendido que lo que parece imposible no siempre lo es. Para mí, la valentía no significa no tener miedo, sino no permitir que el miedo decida hasta dónde podemos llegar. Y en lo profesional, esta idea también me ha acompañado a lo largo de mi carrera. Lo imposible aparece constantemente: una cuenta que parece imposible de ganar, un negocio que necesita transformarse, un equipo que atraviesa un momento difícil, una idea que al principio nadie entiende o un desafío de salud para el que todavía no tenemos todas las respuestas. Por eso, este consejo me recuerda que, ante lo que parece imposible, siempre vale la pena dar el primer paso, confiar en nuestras capacidades y descubrir hasta dónde podemos llegar.
¿Cuál es su frase de cabecera?“El mundo es de los valientes” La valentía significa atreverse a avanzar frente a lo difícil y lo incierto. Es una convicción que me ha acompañado tanto en lo personal como en lo profesional: me ha enseñado a enfrentar nuevos retos, salir de mi zona de confort y confiar en que siempre podemos llegar más lejos de lo que imaginamos. En el liderazgo, significa atreverse a cuestionar lo establecido, tomar decisiones aun sin tener todas las respuestas, abrir nuevos caminos y, sobre todo, confiar en las personas y darles la oportunidad de crecer.
¿A quién admira?A mi madre, por enseñarme con el ejemplo el valor de la fortaleza, la generosidad y la familia. Fue una mujer extraordinaria y amorosa, que me enseñó que la fortaleza no está en no caer, sino en encontrar siempre la manera de levantarse; que la generosidad nos convierte en mejores seres humanos y que la familia es siempre nuestro puerto seguro.
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JEZER ALARCÓN
CHIEF OPERATING OFFICER DE PUBLICIS GROUPE
Oriunda de Chile, lleva 16 años en México. Madre de dos hijas, que han sido su inspiración y fuerza desde hace más de 30 años. Ocupó roles y formó parte de numerosas áreas de Comunicación y la Publicidad tanto en Chile como en México. Fue agencia, cliente, medio, productora, PR, con la misión de que la gente a su alrededor crezca.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Elige siempre lo que te gusta y si deja de gustarte, vuelve a elegir.
¿Cuál es su frase de cabecera?Métele amor al caos, y verás como todo se ordena.
¿A quién admira?Las mujeres de mi familia tienen toda mi admiración: Mi abuela Irene fue una fuente de amor inagotable, mi madre Marión me enseño rigor, disciplina y siempre aportarle al colectivo. Mis hijas Antonia y Amanda que son producto de mi elección de libertad y que llenan de belleza el mundo con su arte.
OLGA LIMÓN
DIRECTORA GENERAL DE MÉXICO Y LATINOAMÉRICA EN CASA CUERVO
Es la primera mujer en asumir su posición actual. Con casi 20 años de trayectoria en la compañía, ha ocupado distintos cargos de liderazgo, entre ellos el de directora general de marketing para México y Latinoamérica, donde estuvo al frente de un portafolio de más de 30 marcas, incluyendo algunas de las más emblemáticas de la industria, como José Cuervo, Gran Centenario, 1800, Maestro Dobel, Matusalem, Tito’s y Bushmills. Actualmente lidera un equipo de más de 600 personas y ha impulsado el crecimiento sostenido de la empresa, alcanzando en 2022 el mejor resultado histórico de ventas de Casa Cuervo en la región. Bajo su conducción, la compañía ha fortalecido su liderazgo con foco en la calidad, la innovación, la sostenibilidad y la responsabilidad social.
ERÉNDIRA GARIBAY
SENIOR DIRECTOR, GROWTH MARKETING & MEDIA LATIN AMERICA EN THE ESTEE LAUDER COMPANIES
Una líder 360 que combina experiencia de negocio con un expertise digital que ha ayudado a crecer las marcas que han cruzado su camino, uniendo visión comercial y creatividad en estrategias go-to-market. Ha liderado la transformación digital en organizaciones globales de belleza como L"Oréal, en sus diferentes divisiones, y actualmente en The Estée Lauder Companies. Su liderazgo fue clave para el lanzamiento de la categoría de belleza de lujo en marketplaces como Amazon y Mercado Libre, así como para el cambio del modelo de advertising de las marcas de L"Oréal. Ha construido y liderado equipos regionales de media y transformación digital para LATAM, y su trayectoria fue reconocida con una nominación a los Premios Marketers México 2026.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?Cuando haya que tener una conversación difícil, recuerda dar el mensaje como a ti te gustaría recibirlo. Siempre tengo en mente esta frase cuando una plática difícil se acerca y me permite bajar la emocionalidad de la conversación y enfocarme de manera más objetiva en el mensaje.
¿Cuál es su frase de cabecera?Siempre mantente fiel a tus valores. Creo que la vida puede tener retos u oportunidades delante, pero poner un filtro de valores me permite discernir hacia donde va mi camino.
¿A quién admira?Admiro a la tribu detrás de cada mujer profesionista: familias, abuelos, personal de apoyo y parejas que sostienen el hogar para que nosotras podamos salir a hacer lo que amamos, con la tranquilidad de saber que nuestros hijos están cuidados y seguros.
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MARÍA FERNANDA CORTÉS LOZANO
COUNTRY MARKETING & PUBLIC RELATIONS MANAGER EN IKEA
Profesional de marketing con más de 20 años de experiencia en el desarrollo y ejecución de estrategias que construyen conexiones relevantes entre las marcas y las personas.
Su trayectoria profesional abarca distintos sectores y disciplinas —retail, consumo masivo, agencias de publicidad y medios—, experiencia que le ha permitido desarrollar una visión integral del marketing y entender cómo transformar una idea en una estrategia capaz de generar impacto en diferentes canales y audiencias.
Durante su etapa en Walmart, impulsó el crecimiento de marcas propias y participó en el desarrollo de campañas y marcas que marcaron un antes y un después, consolidando una sólida experiencia en el ecosistema del retail. Actualmente, desde IKEA, continúa desarrollando una de sus mayores pasiones: crear campañas que inspiran a las personas a transformar sus hogares y, con ello, sus experiencias cotidianas.
¿Cuál es el mejor consejo que recibió?“Fluye, suelta y deja que las cosas se acomoden.” Con el tiempo he aprendido que no todo se puede controlar y que, a veces, soltar también es una forma de avanzar. Hay cosas que simplemente necesitan tiempo para encontrar su lugar.
¿Cuál es su frase de cabecera?Aquí es donde menos puedo meter las que siempre digo, son muy directas. No diría “de cabecera”, pero quizá alguna que me quedó grabada, que me la decía mucho mi mamá, y era “Solo los peces muertos siguen la corriente”. Es una frase que me decía mi mamá y que me recuerda que no siempre hay que seguir el camino marcado; hay que pensar por uno mismo y tomar las propias decisiones.
¿A quién admira?Admiro a las personas auténticas, congruentes con lo que piensan, dicen y hacen. Me gusta la gente que no necesita aparentar ni decir cosas por encajar. Y, por supuesto, amo a los perros: creo que tienen mucho que enseñarnos sobre lealtad, amor incondicional y vivir el momento. Siempre digo que son todo lo que los humanos deberíamos ser.