Publicidad > Latinoamérica | LA INICIATIVA BUSCA ACELERAR EL ACCESO DE MUJERES A POSICIONES DE LIDERAZGO
Redacción Adlatina |
Según la octava edición del informe Women in the Boardroom de Deloitte (2024), las mujeres ocupan apenas el 15.1% de los asientos en las juntas directivas de las empresas cotizadas de la región, frente a un promedio mundial del 23.3%.
See It Be It Latam, la iniciativa de Cannes Lions que el Festival El Dorado desarrolla en la región busca acelerar el acceso de mujeres y personas no binarias de América Latina a esas posiciones.
La octava edición se desarrollará en el marco del Festival El Dorado, los días 30 de septiembre y 1 de octubre de 2026, en el Club Altos del Chicalá.
Las postulantes de esta edición confirmaron el alcance regional de la convocatoria: llegaron candidaturas de Colombia, Perú, México, Chile, Ecuador, Guatemala, Venezuela, Argentina, Uruguay, Costa Rica, Honduras y Brasil, además de Estados Unidos y España, con perfiles de redacción, dirección de arte, estrategia y liderazgo de negocio, entre otros. El proceso de selección estuvo a cargo de un panel de once evaluadoras, que revisaron cada una de las 175 postulaciones. En total, el ejercicio representó 1.925 evaluaciones individuales de las biografías, los videos y las respuestas escritas presentadas por las candidatas.
Tras este proceso, doce mujeres integrarán la octava generación del programa:
1. Andrea González – directora creativa, Banana Creative – Venezuela
2. Mariana Mixcoatl – sr. strategist, Gut – México
3. Dereesi Jerez – redactora creativa, El Taier Worldwide – Guatemala
4. Romina Rivero – directora creativa, Punto Ogilvy – Uruguay
5. Elena Casarotti – creative copywriter, Sancho BBDO – Colombia
6. Nathalie Morales – cirectora creativa, Proximity BBDO – Colombia
7. Mafe Hernández – strategic planner, TBWA – Colombia
8. Paola Crespo – líder creativa gráfica, Páramo LAB – Colombia
9. Isabel González Johnson – copywriter, Open Hub de Leo – Colombia
10. Laura Sánchez – copywriter, McCann – Colombia
11. Aura Gallego – creative project manager, El Departamento – Colombia
12. Lisa Fernández Miller – copywriter, Gut LA – Estados Unidos
La baja representación de las mujeres en los espacios donde se toman las decisiones empresariales sigue siendo uno de los desafíos más urgentes de América Latina. Según la octava edición del informe Women in the Boardroom de Deloitte (2024), las mujeres ocupan apenas el 15.1% de los asientos en las juntas directivas de las empresas cotizadas de la región, frente a un promedio mundial del 23.3%.
En cuanto a la dirección ejecutiva, la brecha es aún más marcada: incluso en Colombia, uno de los mercados de la región con mayor presencia de mujeres en juntas directivas, sólo el 12,5 % de las empresas listadas en la Bolsa de Valores de Colombia tiene a una mujer como CEO, una proporción que se redujo frente al año anterior (Centro de Estudios en Gobierno Corporativo del CESA, 2026).
Este año, el programa suma, además, el liderazgo de dos referentes de la industria regional.
Se trata de Carolina Carmona, CMO de Falabella Colombia, quien asume como embajadora de See It Be It Latam. “La representación no puede seguir tratándose como una aspiración a largo plazo. Las decisiones que definen nuestras marcas, nuestros negocios y nuestra cultura necesitan más mujeres y personas no binarias en la mesa hoy. See It Be It Latam parte de la necesidad de ampliar el acceso a oportunidades, redes, visibilidad y referentes para que el talento pueda convertirse en liderazgo, influencia y capacidad de decisión”, afirmó Carmona.
Por su parte, Gabriela Fenton, fundadora y CEO de RED Consultings y primera mujer proveniente de dirección de arte en alcanzar el cargo de CEO en México, se suma como Mentor-at-Large para acompañar a las participantes en momentos decisivos de sus carreras.
“Las mejores carreras nunca se construyen solas. Tuve la suerte de encontrar personas que creyeron en mí, me abrieron puertas y me impulsaron a llegar más lejos. Hoy quiero devolver parte de lo que recibí: compartir experiencia y confianza para acortar el camino de otras mujeres y ayudarlas a avanzar hacia los espacios de liderazgo que quieren ocupar”, añadió Fenton.