Publicidad > Latinoamérica | EN EL MARCO DE LA VOTACIÓN LLEVADA A CABO LA SEMANA PASADA
Redacción Adlatina |
Thais Hagge, presidenta Beauty & Wellbeing de Unilever Latam y líder del jurado de Effie Awards Latin America 2026, dialogó con los presidentes de sala. En esta primera entrega, debaten: Roberto Ramírez Laverde, global SVP, Patrón & Agaves, Bacardí, Global; Horacio Genolet, CEO Latam de WPP Creative; Emma Montero Barre, directora de Brand Engagement, Alicorp, Perú, y Ana María Henao, global CMO de Sigma.
En el marco de la jornada de juzgamiento de los Effie Awards Latin America 2026, llevada a cabo en el Hotel Biltmore de Coral Gables, con la presencia de más de noventa marketers y publicitarios seniors, Thais Hagge, presidenta de los negocios de Beauty & Wellbeing de Unilever para América Latina y líder del jurado de esta edición del certamen, dialogó con los presidentes de sala sobre las particularidades de esta edición, los insights más destacados y la intervención de la IA en el proceso.
Cabe destacar que la entrega de premios se realizará en Cartagena de Indias, Colombia, el 29 de octubre, en el marco del Congreso +CTG 2026, la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa.
Thais Hagge: ¿Qué fue lo más enriquecedor del proceso y del intercambio entre los jurados?
Roberto Ramírez Laverde: A mí me parece que lo más enriquecedor es tener tanto talento reunido en una sala, juntar las experiencias de todos para poder tener puntos de vista y que, desde diferentes ángulos, podamos apreciar lo positivo o las áreas de oportunidad que tienen los diferentes jurados.
TH: ¿Cuáles son los principales insights detectados durante el proceso?
Horacio Genolet: Interesante, porque vimos la la relevancia de insights locales, cómo hacen más rica la ejecución y la concreción de la idea.
Cuando se combina efectivamente la creatividad para buscar una solución de negocio, la relevancia del insight es fundamental.
Como premisa para los próximos casos que se van a inscribir, yo recomendaría conseguir un insight muy poderoso, pero que la ejecución sea realizada de la misma manera, y viceversa.
TH: ¿Qué características hicieron que destacaran durante las conversaciones?
Emma Montero Barre: Los videocasos bien contados nos ahorran un montón de trabajo y, en realidad, facilitan el debate. Lees el título, el objetivo, dos líneas y ahí ya está. Después lo terminás leyendo más que nada para confirmar, para aprender del caso y para llevarte ideas.
TH: ¿Qué considera que hace diferente a Effie y cuál es el principal valor que aporta a quienes participan en el proceso?
Ana María Henao: Yo creo que indudablemente lo que Effie hace diferente es el foco en los resultados.
Históricamente —y hablaba esto con el equipo— son once años que llevan haciendo Effie Latam, y creo que lo que puedes aprender realmente es esa conexión entre la intención y el impacto en los resultados.
Eso trae muchísimo valor para que, al final del día, estemos enfocados en lo que queremos alcanzar.
TH: Con respecto a la IA ¿Qué sienten de distinto o de diferente este año respecto de ediciones anteriores? ¿Qué ha cambiado?
Ramírez Laverde: Por un lado, la simplicidad de las ideas que están siendo mejor evaluadas. Se parte de un insight muy claro: el progreso de la idea tiene que ser simple. La otra es la relevancia de las condiciones humanas. Al final, a pesar de estar viviendo una época de tanta tecnología, tener esa conexión humana es súper relevante. Y eso también está siendo una conexión emocional, que es lo que mueve a las herramientas.
Genolet: La creatividad humana, la necesidad realmente —por supuesto— de usar AI es una necesidad ya dentro de nuestras vidas. Pero cuando llegamos a ese final touch, a la intuición, a conectar emociones, a la salud, energía y creatividad poderosa, me pone muy contento ver que no fue AI la que hizo ninguno de los casos que vimos.
Montero Barre: Creo que justamente cuando vino la inteligencia artificial, todo el mundo se asustó, pero nosotros en nuestra vida la usamos todo el tiempo y no creemos que sea ningún monstruo. Solamente creemos que lo que le preguntamos está en el valor de cómo uno pregunta, y sigue siendo una herramienta. En los casos que vimos hoy, la inteligencia artificial no está sobre la idea, sino que está al servicio de la idea. Es una herramienta más, y eso es esperanzador o un poco tranquilizador en un punto.
Henao: Creo que ese foco en cuál es el problema que estoy tratando de solucionar para el consumidor, y tenerlo muy claro, ayuda a que pueda vivir el resto de una manera mucho más fácil e importante.