Publicidad > Global | (AD AGE) TRAS 25 AÑOS DE TRABAJO CON OMD
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La marca está transfiriendo su cuenta global de medios, valuada en 1.700 millones de dólares, al grupo de origen francés, llevándose una de las cuentas más codiciadas del sector.
PepsiCo ha elegido a Publicis Groupe para gestionar su cuenta global de medios. Omnicom era la empresa que ocupaba el cargo anteriormente, tras haber gestionado la cuenta global de medios durante más de 25 años.
Este nombramiento permitirá al grupo francés construir un nuevo modelo de medios basado en la IA y los datos, unificando estrategia, planificación, activación, identidad conectada y tecnología bajo un mismo techo.
El modelo “One PepsiCo” abarcará toda la cartera de productos de la marca, incluyendo Pepsi, Gatorade y Lay’s, en más de 200 mercados.
El nombramiento de Publicis como socio global exclusivo de PepsiCo desplazará a su rival estadounidense Omnicom, cuya red OMD ha gestionado la cuenta en mercados clave, incluidos los Estados Unidos y el Reino Unido, durante más de dos décadas. Según COMvergence, PepsiCo invirtió 1.700 millones de dólares en publicidad global en 2025, lo que representa una importante pérdida de clientes para Omnicom.
Publicis ha trabajado anteriormente con PepsiCo en mercados como China, India, Filipinas, Tailandia, Vietnam, Taiwán, Corea del Sur, Indonesia, Hong Kong, Malasia y algunas zonas de Europa del Este.
En un comunicado, el fabricante de refrescos y aperitivos afirmó que su nuevo modelo de medios le ayudará a ofrecer “conexiones más relevantes con los consumidores” y a tomar “decisiones de marketing más inteligentes” en los medios pagados, ganados y compartidos.
Actualmente, PepsiCo está llevando a cabo una revisión global independiente centrada en la transformación y las capacidades del marketing basado en inteligencia artificial.