Publicidad > Argentina | SEGÚN ANALIZARON NINCH Y MERCADO ADS
Redacción Adlatina |
La agencia de PR y la marca reunieron a referentes del sector para analizar los casos ganadores, las principales tendencias del festival y los cambios que ya están redefiniendo la forma en que las marcas construyen relevancia.
Ninch Communication Company llevó adelante una nueva edición de Talent Room, su espacio de encuentro e intercambio creado para conectar al mercado local con las conversaciones que marcan la agenda global del marketing y la comunicación. Realizada junto a Mercado Ads, esta edición especial estuvo dedicada a Cannes Lions 2026 y propuso una lectura local de las ideas y casos que fueron protagonistas del festival.
El encuentro contó con un panel integrado por Noe Chessari, CEO y fundadora de Ninch, y Florencia Vaudagna, head de strategy de Ninch, quienes compartieron los principales aprendizajes que dejó Cannes Lions y las tendencias que están transformando la industria, así como su impacto en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas. Por su parte, Lucas Bonardi, director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos, presentó los casos ganadores de la compañía, ejemplificando cómo estas tendencias se traducen en acciones concretas para las marcas y su ecosistema publicitario.
Sobre este aspecto, Bonardi aseguró: “Cannes nos permitió identificar las conversaciones y tendencias que están marcando el rumbo de nuestra industria. El desafío fue llevar esos aprendizajes a nuestro mercado y convertirlos en oportunidades concretas para las marcas. En Mercado Ads trabajamos en la intersección entre creatividad, tecnología y conocimiento del consumidor para generar conexiones más relevantes y potenciar resultados de negocio. Participar en espacios como el Talent Room fue una oportunidad para compartir esa mirada con otros referentes y seguir construyendo, desde nuestra región, nuevas formas de conectar marcas y personas”.
Entre los principales takeaways del encuentro se destacaron:
1. La IA no tiene opinión. Ni experiencia vivida. La inteligencia artificial acelera los procesos creativos, pero la autenticidad, el criterio y la experiencia humana siguen siendo el diferencial más difícil de replicar.
2. Las marcas ya no compiten con otras marcas. Compiten con el entretenimiento. En un ecosistema donde la atención es el recurso más escaso, las ideas deben generar el mismo nivel de interés, emoción y relevancia que los contenidos que las personas eligen consumir.
3. Los creadores ya no construyen audiencias. Construyen comunidades. El valor de la Creator Economy ya no pasa únicamente por el alcance, sino por la capacidad de generar pertenencia, conversación e influencia cultural.
4. Los KPIs ya no son suficientes. Además de medir performance, las marcas necesitan incorporar indicadores que les permitan entender confianza, conexión, relevancia e impacto real en las personas.
5. La creatividad sigue siendo profundamente humana. En un contexto de abundancia tecnológica, las ideas con mayor impacto continúan naciendo de perspectivas, experiencias y sensibilidades que solo las personas pueden aportar.
Además, la jornada contó con la presencia de algunos de los principales referentes de la industria del marketing y la comunicación, con representantes de Arcos Dorados, Barceló, CCU Argentina, Colgate-Palmolive, Coty, Danone, Fratelli Branca, Grupo Ayudín, Grupo Peñaflor, Red Bull, Samsung, Uber, La Anónima, L’Oreal, Natura, NewP&G, Wyndham, entre otras compañías, que participaron del espacio de intercambio y conversación en torno a los aprendizajes que dejó Cannes Lions 2026.
Esta última edición tuvo lugar pocas semanas después de que Ninch fuera reconocida como la tercera PR Agency of the Year en Cannes Lions 2026, convirtiéndose en una de las tres mejores agencias de PR del mundo y en la primera agencia independiente de Latinoamérica en alcanzar ese logro.
Chessari sostuvo que el reconocimiento que recibimos en Cannes Lions nos confirma que desde Latinoamérica podemos competir al más alto nivel, pero también nos compromete de alguna forma a compartir ese aprendizaje con la industria. “Con Talent Room buscamos abrir esa conversación y mostrar cómo el PR creativo se ha consolidado como uno de los grandes impulsores de las ideas que generan relevancia e impacto”.
Una vez más, el Talent Room reafirmó el compromiso de Ninch por generar espacios donde marketers, líderes de comunicación y referentes de la industria puedan intercambiar perspectivas, compartir aprendizajes y acercar al mercado local las conversaciones que hoy están definiendo el futuro del marketing.