Publicidad > Global | (AD AGE) - LO EXPLICA EL CMO DE LA MARCA
Ad Age |
“The Mark of a Warrior” muestra a una niña en una batalla al estilo gladiador en la que derrota a una bestia, para luego trasladar la historia a un hospital, donde celebra su victoria sobre el cáncer. Johansson narra el cierre de la pieza, que vincula las donaciones de Hyundai con la lucha contra la enfermedad.
Hyundai reemplazó a una estrella de primer nivel por otra como voz principal de su publicidad. Jason Bateman, quien narraba los anuncios de la marca desde 2019, fue reemplazado por Scarlett Johansson, que debuta como voz en off en un nuevo anuncio que se emitirá esta noche durante el partido inaugural de la NFL en NBC. Hyundai confirmó que Johansson continuará narrando las piezas de la marca en el futuro.
El nuevo anuncio, creado por Innocean, promociona Hope on Wheels, la organización benéfica de larga trayectoria de la automotriz dedicada a combatir el cáncer infantil. “The Mark of a Warrior” muestra a una niña en una batalla al estilo gladiador en la que derrota a una bestia, para luego trasladar la historia a un hospital, donde celebra su victoria sobre el cáncer. Johansson narra el cierre de la pieza, que vincula las donaciones de Hyundai con la lucha contra la enfermedad.
El cambio de voz en off se produce mientras Hyundai refuerza su posicionamiento “Progress for Humanity”, que pone el foco en la innovación, la calidad y la inversión a largo plazo del fabricante de automóviles coreano en Estados Unidos, donde comenzó a vender vehículos hace 40 años.
“Es una voz icónica, pero también empática, lo que encaja a la perfección con Progress for Humanity”, afirmó Sean Gilpin, director de marketing de Hyundai Motor America. “Creo que es bastante conocida por ser selectiva con las personas con las que trabaja. Así que su incorporación y colaboración con nuestra marca fue un gran acierto para nosotros, al igual que para ella”.
Bateman, conocido por su estilo de comedia inexpresivo, comenzó a trabajar con Hyundai a principios de 2019, cuando apareció como un ascensorista bromista en un anuncio del Super Bowl. Posteriormente, asumió el papel de portavoz permanente y narró prácticamente todos los anuncios de Hyundai.
“Hemos tenido una relación excelente con Jason”, dijo Gilpin, quien señaló que recientemente Bateman le comunicó que quería seguir conduciendo vehículos Hyundai, “así que lo hicimos posible para él”.
Aunque Johansson es selectiva con las marcas con las que trabaja, tiene experiencia en publicidad. Este año apareció en el anuncio de Ritz para el Super Bowl 2026, después de haber participado en un comercial de M&M’s dos años antes y en otro de Alexa, de Amazon, en 2022, junto a su marido, Colin Jost. También ha desarrollado una presencia sostenida en el mundo de la moda, con campañas para marcas como Prada y Louis Vuitton.
Por qué Hyundai está dando mayor importancia a su iniciativa contra el cáncer
Por ahora, el trabajo de Johansson con Hyundai se limita a las locuciones. Consultado sobre la posibilidad de que eventualmente aparezca en los anuncios, Gilpin dijo que “no lo descartaba”.
El anuncio de Hope on Wheels llega mientras Hyundai refuerza su estrategia de marketing para apoyar esta iniciativa, financiada en parte mediante las donaciones asociadas a cada vehículo vendido.
Una versión de 60 segundos del anuncio se emitirá dos veces durante el partido de esta noche entre los Patriots y los Seahawks. La campaña tendrá presencia en televisión, streaming, plataformas digitales y redes sociales durante todo septiembre —el Mes de Concientización sobre el Cáncer Infantil— y continuará después.
Hyundai también se asoció con Brave Gowns, fabricante de batas hospitalarias para niños, para distribuir más de 6.000 “Warrior Gowns”, con diseños inspirados en armaduras.
Según Gilpin, los sobrevivientes de cáncer y otros embajadores de Hope on Wheels impulsaron a la marca a darle al programa “más visibilidad en el marketing” para “compartir este mensaje de confianza y esperanza con las familias y los niños”.
El anuncio reinventa el logotipo de la huella de la mano de Hope on Wheels como una mano cubierta de pintura de guerra, que la niña protagonista utiliza para derrotar a la bestia.
“Cuando les contamos la idea a los niños, les encantó. Dijeron que se sentían como superhéroes de Marvel o algo así”, afirmó Gilpin.