Negocios > Global | INVOLUCRA LOS NEGOCIOS DE MEDIOS, DATOS Y TECNOLOGÍA
Redacción Adlatina |
La inminencia de la noticia llega después de que, la semana pasada, PepsiCo anunció que había transferido su gestión global de medios de Omnicom a Publicis sin un proceso de licitación formal.
Por Ewan Larkin y Brian Bonilla
Periodistas de Ad Age especializados en agencias
Según fuentes familiarizadas con el asunto, WPP ganará la licitación global de medios, datos y tecnología de The Coca-Cola Company y no participará en la próxima presentación de propuestas de medios para Norteamérica del gigante de la alimentación y las bebidas.
La decisión llega casi cinco años después de que Coca-Cola contratara a WPP para la gestión creativa, de medios, de datos y de tecnología de marketing para sus aproximadamente 200 marcas, creando una unidad especializada llamada Open X. A principios de 2025, WPP perdió una parte importante de ese negocio cuando Coca-Cola contrató a Publicis Groupe para su cuenta de medios en Norteamérica. WPP continúa gestionando la creatividad y las relaciones públicas globales de Coca-Cola.
Muchos esperaban que WPP mantuviera su contrato después de que Publicis Groupe, con quien competía por la cuenta, aceptara hacerse cargo de la gestión global de medios de PepsiCo. La decisión del holding francés impulsó a Coca-Cola a revisar su cuenta de medios en Norteamérica, donde Publicis es la agencia actual, según informó Ad Age esta semana.
Coca-Cola y WPP declinaron hacer comentarios.
Coca-Cola también ha mantenido conversaciones con Omnicom y Dentsu sobre el negocio de medios en Norteamérica. Dentsu ya trabaja con la compañía en Japón y Corea, países que quedaron excluidos de la revisión global.
La semana pasada, PepsiCo anunció que había transferido su gestión global de medios de Omnicom a Publicis sin un proceso de licitación formal, reubicando así una de las cuentas más codiciadas del sector. Según COMvergence, PepsiCo invirtió 1.700 millones de dólares en publicidad digital global en 2025, lo que la convierte en una cuenta importante para Omnicom. Omnicom «sigue siendo un socio estratégico fundamental en muchas de nuestras áreas clave de marketing, desde la creatividad hasta los deportes y las relaciones públicas», declaró PepsiCo.