Cuentas, pases y anuncios > Global | REPORTARÁ A ROBIN FORBES, GLOBAL CEO
Redacción Adlatina |
La ex ejecutiva de Google liderará la próxima etapa de crecimiento en IA y creatividad de la agencia.
R/GA anunció el nombramiento de Sadie Thoma como su primera global chief business officer (CBO). En este nuevo rol global será responsable de llevar el impulso de la agencia después de su independencia a una escala comercial sostenida y de acelerar la demanda del mercado por “Intelligent Brand Systems”, la propuesta de valor de la agencia. La ejecutiva también liderará el empaquetado, pricing y comercialización de las nuevas capacidades de IA y de los productos de R/GA. Thoma reportará directamente al global chief executive officer, Robin Forbes.
Entre las soluciones impulsadas por IA que Thoma ayudará a escalar se encuentra BRDNA Sequencer de R/GA, el primer producto construido sobre Brand DNA, el enfoque propietario de R/GA para hacer que las marcas sean legibles por máquinas. Los valores, guías, identidad y comportamientos de marca que tradicionalmente vivían en decks y PDFs pensados para personas, con BRDNA se convierten en componentes estructurados y legibles por máquinas que los agentes de IA no solo pueden entender, sino también ejecutar.
BRDNA Sequencer de R/GA es un sistema de IA que convierte a las marcas en toolkits escribibles por máquinas, permitiendo que los agentes diseñen, escriban, y creen assets alineados con la marca y sus estándares creativos. Permite que los equipos creativos entrenen agentes usando sus propios sistemas de diseño, guías y ejemplos, al mismo tiempo que trabajan en herramientas como Figma.
Sobre su rol, Thoma aseguró: “Lo que me atrajo a R/GA es la oportunidad de ayudar a traducir ese liderazgo en impacto comercial, trabajando con Robin, Tiff y este equipo increíblemente talentoso para asociarnos con marcas valientes e innovadoras, y convertir nuestras nuevas soluciones de IA y nuestro pensamiento inventivo en crecimiento real y duradero para nuestros clientes”.
Apalancándose en una extensa red dentro del ecosistema global de marketing, Thoma también actuará como asesora C-level y sponsor ejecutiva para relaciones estratégicas clave con clientes, trabajando directamente con CMOs y líderes de marketing para navegar los cambios organizacionales, operativos y de transformación que exige la era de la IA.
La profesional se suma a R/GA luego de una destacada trayectoria en Google, donde escaló funciones de crecimiento impulsadas por tecnología y construyó alianzas profundas con algunas de las marcas más importantes del mundo. Su nombramiento marca un paso estratégico deliberado en la evolución de R/GA como agencia independiente y de capital privado. La creación del rol de CBO representa una evolución estructural, alineando intencionalmente las estrategias go-to-market de R/GA con su modelo de negocio habilitado por IA. Thoma supervisará los marcos comerciales de la agencia, impulsando un cambio desde los modelos tradicionales de compensación basados en tiempo hacia modelos vinculados al valor, partnerships basados en performance y retainers de transformación que reflejen cómo se entrega hoy el trabajo creativo y técnico moderno.
Thoma cuenta con más de 25 años de experiencia impulsando el crecimiento en tecnología, en agencias globales de publicidad y en la construcción de marcas corporativas. Antes de sumarse a R/GA, pasó casi 15 años en Google en roles ejecutivos de Sales, business development y marketing, más recientemente como director of us ads marketing, liderando todas las iniciativas de high-touch engagement y trabajando de cerca con marcas Fortune 500. Durante su paso por Google, impulsó programas de AI GTM que definieron la industria, incluyendo el innovador Creative AI Lighthouse Program y CMO AI Labs, e inventó los ABCDs de YouTube, el estándar globalmente reconocido de efectividad creativa implementado en más de 50 mercados.
En Google, creó y escaló la disciplina Creative Works de la compañía, responsable de acelerar los ingresos de video en los Estados Unidos entre las principales marcas y partners Fortune 500. Antes de Google, Thoma ocupó roles ejecutivos senior en Ogilvy, BBDO, Gotham y DMB&B, al frente de importantes portfolios de marcas como Procter & Gamble, American Express, DuPont y Bank of America, además de co-lanzar la marca Tribeca Film Festival. Fue miembro fundadora de Chief, forma parte del advisory board de ALSAC/St. Jude y anteriormente integró los boards de 4As Foundation y ANA Educational Foundation. Tiene un B.A. en Economía de Colgate University.