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En “The Pitch”, marcas de PepsiCo como Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade y Quaker compiten para asociar sus nombres con la empresa matriz. El objetivo es ayudar a los consumidores a relacionar estos productos con PepsiCo, que afirma que solo el 18% de las personas asocia la compañía con marcas distintas de su refresco insignia.
Tras varios días dando pistas sobre un posible cambio de nombre corporativo, PepsiCo finalmente reveló su elección: PepsiCo. La estrategia de marketing en redes sociales sirvió para presentar “House of Brands”, la primera campaña de marca corporativa de la compañía.
En “The Pitch”, marcas de PepsiCo como Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade y Quaker compiten para asociar sus nombres con la empresa matriz. El objetivo es ayudar a los consumidores a relacionar estos productos con PepsiCo, que afirma que solo el 18% de las personas asocia la compañía con marcas distintas de su refresco insignia.
La campaña se extenderá a redes sociales, televisión, plataformas de audio en streaming y contenidos con influencers. La creatividad fue desarrollada por BBDO.
PepsiCo sembró la duda esta semana con publicaciones en redes sociales que sugerían que la compañía se preparaba para adoptar un nuevo nombre. La campaña se apoya en la identidad corporativa que PepsiCo presentó en octubre pasado con un objetivo similar. El rediseño reemplazó el logotipo del globo terráqueo utilizado desde 2001 por una “P” estilizada rodeada de formas que representan bebidas, granos y sostenibilidad.
PepsiCo no especificó de inmediato un beneficio directo para los consumidores derivado de una mayor notoriedad de la compañía. El director ejecutivo, Ramón Laguarta, declaró el año pasado que la identidad unificada tenía como objetivo conectar a PepsiCo con una cartera de alimentos y bebidas que ofrecen “ingredientes de alta calidad” y beneficios funcionales como proteínas e hidratación.
Pepsi-Cola es conocida como PepsiCo desde su fusión con Frito-Lay en 1965. Desde entonces, la compañía creció hasta contar con más de 500 marcas, entre ellas nombres adquiridos como Quaker, Gatorade y Poppi.