Publicidad > Global | (AD AGE) - 10 PREGUNTAS
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En esta entrevista de la serie de 10 preguntas de Ad Age, el creativo brasileño, que en enero se incorporó a Droga5 como director creativo para Nueva York y América, habló sobre la construcción del departamento creativo de Droga5, el lugar del gusto humano en la era de la IA y su fascinación de toda la vida por los ovnis.
Rafael Rizuto es un creativo brasileño con más de dos décadas de trayectoria en publicidad y experiencia en distintos continentes. En enero se incorporó a Droga5 como director creativo para Nueva York y América.
Anteriormente, Rizuto fue director creativo para Norteamérica en Ogilvy. También ocupó cargos directivos en BBH USA, Dentsu Creative, 180LA y Pereira O"Dell, además de ser cofundador de la agencia TBD en San Francisco.
Su portfolio incluye campañas como «Get Unready», de Dove; «Unfairy Tales», de UNICEF; «Scrolling Therapy», de Eurofarma; y «Black Owned Friday», de Google. También trabajó en «Boost Your Voice», de Boost Mobile, que fue reconocida como Campaña del Año en la primera edición de los Premios de Creatividad de Ad Age. Su trabajo suele combinar temas culturales con ideas que buscan trascender los formatos publicitarios tradicionales.
En Droga5, Rizuto supervisa la producción creativa de la oficina de Nueva York y facilita la conexión entre equipos creativos de Norteamérica y Sudamérica.
Rafael, cuéntanos cuál fue tu primer trabajo en publicidad y cuál es tu trabajo actual.
Mi primer trabajo en publicidad fue una pasantía en mi ciudad natal, en el noreste de Brasil, hace 25 años. Ni siquiera tenía una silla donde sentarme. Me pasaba el día de pie y solo ocupaba la silla del director de arte cuando salía a almorzar o se marchaba temprano.
Actualmente, soy director creativo de Droga5 para Nueva York y América.
Suelo decirles a mis equipos que, si no podemos cambiar nuestra situación, siempre podemos cambiar nuestra perspectiva, ya sea que estemos sin silla en una pequeña oficina en un rincón de Brasil o sentados en una gran oficina en Wall Street.
¿Qué anuncio o campaña te inspiró a iniciar tu carrera en este negocio?
Todo el trabajo de AlmapBBDO, liderado por Marcello Serpa, es impresionante. Especialmente las campañas de Havaianas. Incluso antes de dedicarme a la publicidad, compraba revistas solo para coleccionar los anuncios de Havaianas. Era un verdadero deleite para la vista.
Después de empezar en el sector, los admiré aún más porque era una agencia dirigida por un director de arte como yo. Y eso marcó la diferencia en el trabajo que producían: muy conceptual y de una factura impecable, pero a la vez sumamente sencillo.
¿Cuál fue el último anuncio que te dio envidia?
AXA, «Three Words». No diría que me dio envidia; me inspiró y me llenó de esperanza sobre el futuro de la creatividad.
¿Cuál es un proyecto reciente del que te sientas orgulloso?
Estamos a punto de lanzar un nuevo e importante proyecto para un cliente de gran relevancia. Tras un éxito rotundo, uno de los más importantes en la historia de la agencia, hemos creado uno de los mejores trabajos de los últimos años sobre uno de los temas más trascendentales de nuestra época.
Estoy sumamente orgulloso de este proyecto y, sobre todo, del equipo que lo respalda. ¡Estoy deseando que se publique en un par de semanas!
¿Cómo evolucionó Droga5 desde que te uniste?
Desde que comencé en enero, hemos contratado a más de 30 creativos de diversos ámbitos y especialidades, desde directores creativos ejecutivos y creativos hasta directores de arte, redactores, tecnólogos creativos y diseñadores, procedentes de Singapur, Nueva Zelanda, Australia, Colombia, Portugal y otros países.
Se trata de un grupo muy diverso que incluye a un escultor convertido en diseñador, un fabricante de piñatas con un máster en museología e incluso un exparamédico. Esto ha tenido un impacto trascendental en nuestra forma de trabajar como agencia y en el trabajo que producimos.
Junto con las recientes adquisiciones de Accenture Song, como Superdigital y Whalar, nuestra oferta se está volviendo más moderna e integrada.
¿Cuál es una cosa que puede hacer que cualquiera sea más creativo?
Tener opiniones firmes, pero poco definidas. Lo que hacemos es muy subjetivo. A veces siento que estamos perdiendo uno de nuestros principales superpoderes: la persuasión.
¿Qué tendencia o tema te está gustando en la publicidad ahora mismo?
En el último año, he notado un cambio hacia la humanidad y los gustos humanos. La IA nos brinda velocidad y escalabilidad. Combinada con lo que nos hace humanos, es la combinación perfecta.
¿Qué es lo que la mayoría de las marcas todavía no entiende sobre la creatividad?
Las mejores marcas entienden que la creatividad es lo que las distingue. Y, francamente, he visto que algunas marcas valoran la creatividad más que algunas agencias y grupos empresariales.
¿Qué es algo que la gente quizás no sepa de ti?
Soy un gran aficionado a los ovnis, o UAP, por sus siglas en inglés. Me fascinan desde niño. Me atrae mucho lo desconocido y me genera mucha curiosidad.
¿Hacia dónde se dirige la publicidad en el futuro?
¡No tengo ni idea! Y eso es lo maravilloso. Hay demasiados expertos intentando predecir el futuro. Yo no soy uno de ellos.
Una cosa es segura: la creatividad siempre encontrará su camino.