Medios > Latinoamérica | COLUMNA DE OPINIÓN
Redacción Adlatina |
María Victoria Muscatello Ares, global market operations manager de Latcom Worldcom OOH, analiza las ventajas del contenido OOH.
Por María Victoria Muscatello Ares
Global market operations manager de Latcom Worldcom OOH
Vivimos en un escenario de hiper fragmentación donde la evasión publicitaria se ha convertido en un gran obstáculo. Entre suscripciones ad-free, bloqueadores de contenido y el reflejo automático de saltear anuncios a los pocos segundos, captar la atención de las personas representa un desafío sin precedentes.
En este contexto, el Out Of Home (OOH) preserva una ventaja estructural única: su naturaleza inmersiva en el espacio público. Al no depender de un clic ni de la permanencia frente a una pantalla personal, el OOH se posiciona como un medio intrínsecamente unskippable.
Sin embargo, la imposibilidad de ser omitido no garantiza por sí sola la efectividad. La verdadera relevancia surge de la convergencia del ecosistema: medio, contenido y tecnología. La evolución tecnológica, impulsada por herramientas de data & analytics, permite hoy comprender con rigurosidad los patrones de movilidad urbana y los hábitos de desplazamiento de las audiencias.
Esta transformación redefine los paradigmas de planificación: la estrategia ya no se subordina al inventario disponible, sino que responde a un enfoque audience-first, donde el know-how del mercado y el criterio estratégico resultan determinantes para optimizar impactos, momentos de contacto (dayparting) y definición de formatos.
Esta visión cobra un valor crítico en ejecuciones regionales y globales. Aunque el propósito de marca y el brief se definan en una estrategia global, las dinámicas urbanas y de consumo exigen soluciones hiper localizadas: lo que tracciona en Buenos Aires o Ciudad de México puede requerir un abordaje completamente diferente en Nueva York o Madrid.
En una batalla constante por retener una atención cada vez más esquiva, el OOH se integra de forma orgánica en el día a día de las audiencias, reafirmando su rol neurálgico en cualquier media mix contemporáneo.