Publicidad > Global | (AD AGE) - 10 PREGUNTAS CON FELIX RITCHER
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Antes de sumarse a Mother, Richter trabajó durante 11 años en Droga5 Nueva York, donde llegó a ser codirector creativo. Entre sus trabajos en la agencia se encuentran las campañas de Under Armour “I Will What I Want” y “Rule Yourself”, la campaña de Hennessy “What’s Your Wild Rabbit?” y proyectos para Google, Facebook y Mailchimp.
Felix Richter es director creativo global y socio de Mother, luego de convertirse el año pasado en el primer director creativo global de la red de agencias independientes. Se incorporó a Mother Londres como director creativo de la oficina en 2022 y desde entonces supervisó proyectos para marcas como Ikea, KFC, Uber y BBC.
Antes de sumarse a Mother, Richter trabajó durante 11 años en Droga5 Nueva York, donde llegó a ser codirector creativo. Entre sus trabajos en la agencia se encuentran las campañas de Under Armour “I Will What I Want” y “Rule Yourself”, la campaña de Hennessy “What’s Your Wild Rabbit?” y proyectos para Google, Facebook y Mailchimp.
Originario de Alemania, Richter estudió Derecho antes de asistir a Miami Ad School Europe en Hamburgo y comenzar su carrera publicitaria como redactor en 2009. En esta entrevista de nuestra serie de 10 preguntas, habla sobre los anuncios que lo marcaron, la inesperada incursión de Ikea en Skyrim, el creciente poder de los creativos que hacen en lugar de hablar y por qué la IA podría impulsar la próxima explosión creativa.
Felix, contanos… ¿cuál fue tu primer trabajo en publicidad y cuál es tu trabajo actual?
Primero trabajé como redactor en Y&R Nueva York. Actualmente soy director creativo global de Mother.
Un anuncio o campaña que te inspiró a iniciar tu carrera en este negocio.
Hay un increíble anuncio estudiantil para la marca de chicles Hubba Bubba, creado por Menno Kluin, que probablemente sea la razón por la que terminé trabajando en publicidad. Lo vi en un periódico local que informaba sobre la apertura de Miami Ad School en Hamburgo, mi ciudad natal, y me pareció simplemente mágico.
El último anuncio que te dio envidia.
El tráiler de presentación de “You Can See Everything”, de Nathan Fielder, debe ser el mejor tráiler de todos los tiempos. Creo que lo vi cien veces.
También me gustó mucho el anuncio de Nike para la celebración de los Knicks, dirigido por Josh Safdie. Fue una verdadera obra maestra del deporte.
Un proyecto reciente del que te sientas orgulloso.
El equipo que creó la colaboración entre Ikea y Skyrim para la estantería Kallax cuidó hasta el último detalle. Conquistar a Reddit y a los jugadores, y lograr que importantes medios de comunicación de todo el mundo escribieran sobre la inclusión de una estantería Ikea en un juego de fantasía de hace 15 años, no es tarea fácil.
De todo lo que creamos este año, esta pieza es probablemente la que mejor muestra dónde y cómo la publicidad de marca puede tener cabida en el futuro.
Una cosa que puede hacer que cualquiera sea más creativo.
En mi opinión, la creatividad consiste simplemente en encontrar conexiones inusuales entre ideas. Asegurarse de ver lo que todos ven y comentan, y al mismo tiempo observar lo suficientemente extraño como para que casi nadie más lo vea o comente, parece una apuesta segura para conectar mejor esas ideas.
La persona que mejor lo hace en el mundo, en mi opinión, es mi socio estratégico Chris Gallery, director de estrategia global de Mother. Lo ha visto todo en internet, y más.
Una tendencia o tema que te esté gustando en la publicidad ahora mismo.
Cada vez veo más jóvenes talentos que se limitan a crear prototipos rápidamente, en lugar de debatir su potencial con sus superiores o con equipos más amplios.
Considero que esto representa un cambio de poder interesante y potencialmente positivo: de quienes saben hablar sobre cómo crear algo a quienes saben hacerlo realmente.
¿Cómo has estado utilizando la IA últimamente?
Más que un caso de uso específico, lo que más me llama la atención es que la IA parece estar presente en muchas partes del proceso, pero en lugar de cambiar radicalmente la forma en que se hacen las cosas, se integra cuidadosamente allí donde resulta útil, a menudo de forma imperceptible.
Esto hace que el debate binario entre IA y no IA, tan extendido en tantos campos creativos, sea cada vez menos plausible.
Lo que la mayoría de las marcas aún no entienden sobre la creatividad.
Creo que la tensión entre querer un proceso ordenado y crear algo extraordinario nunca desaparecerá por completo. Es difícil lograr lo segundo sin estar dispuesto a renunciar, al menos en cierta medida, a lo primero.
Algo que la gente quizás no sepa de vos.
No quiero que se enteren de eso.
Hacia dónde se dirige la publicidad en el futuro.
Existe una preocupación justificada por los grandes riesgos y los cambios no deseados que conlleva la incorporación de la IA a nuestro sector, pero quizás no se presta suficiente atención a las posibilidades a corto y mediano plazo.
Para equilibrar un poco la situación, diría que hay indicios de que podríamos estar ante una especie de explosión creativa. Ahora son posibles muchísimos formatos nuevos.
Esas ideas descabelladas, que suelen ser fascinantes en teoría pero inviables en la práctica, ahora pueden hacerse realidad.