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Redacción Adlatina |
La edición incluye una tapa doble que presenta las entrevistas a Thais Hagge, la marketer de Unilever que este año preside el jurado de los Effie Awards Latin America, y a José Miranda, CMO de la automotriz china BYD para 92 mercados del mundo.
Este enlace da acceso a las 75 páginas de la edición número 45 de Marketers Magazine, que llega a sus lectores con dos entrevistas de tapa, otra entrevista a una marketer global y mucho más.
En su artículo editorial, en esta edición titulado La movida “mágica” de Cannes Lions, el fundador y chairman de Adlatina Group, Jorge Raúl Martínez Moschini, remarca y recuerda que “fue muy ‘lúcido’ Antonio Lucio —actual CMO global de PayPal—, quien adelantó hace casi quince años el porvenir del festival. Lucio creía que, dado el creciente interés de los marketers por acercarse al sur de Francia para asistir al evento, inevitablemente arrastraría con la fuerza de un río correntoso a todos los demás integrantes de la industria: los medios, las incipientes empresas de tecnología y todo aquel que deseaba ofrecer algo a los CMOs”.
En la siguiente sección de todos los números, entre los cinco players del marketing latino entrevistados aparecen Silvana Antoniazzi, vicepresidenta de marketing para el Cono Sur en Visa; Lourdes Baeza, directora de marketing y comunicaciones del mayorista de tecnología CVA; Lucila Castellani, creative excellence de Naranja X y Leading Woman 2025; Diego Recalde, CMO de Starbucks para México, Sudamérica, Iberia y Francia; y Carolina Valeria, gerenta de marketing y comunicaciones de Establecimiento Santa Ana.
En una columna exclusiva, Nora Mosso, gerenta de marketing de SanCor Salud, sostiene que una marca es, “sobre todo, aquello que hace posible que la coherencia sea el aspecto fundamental de su identidad”.
En una cobertura especial realizada por una enviada a México, los responsables del rediseño de la marca Coca-Cola, los brasileños Bruno Blaschek y Rapha Abreu, comparan: “Siempre seremos comportamientos y necesidades; el desafío es traducir eso”.
La revista incluye también la reseña del momento que vivieron las catorce Leading Women destacadas este año en Chile, en el hotel Mandarín de Santiago, en un almuerzo realizado a comienzo de septiembre.
Y llegan las tres entrevistas internacionales.
Thais Hagge, presidenta de las categorías belleza y bienestar para América Latina en Unilever que está presidiendo, este año, el jurado de los Effie Awards Latin America, afirma, entre muchísimas otras cosas: “Los casos que premiamos hoy ayudan a definir el marketing que queremos construir mañana”.
José Miranda, el CMO de BYD, cuya responsabilidad abarca 92 mercados —de las Américas, Europa, Medio Oriente y África—, cuenta los secretos de la marca china que viene sorprendiendo en la región por sus logros fulminantes en market share, y sostiene: “Somos el Apple del sector automotor”.
Y Tanja Grubner, global innovation, brand & communications director, feminine care de Essity, nacida en Austria y con base en Alemania en una empresa de origen sueco, explica por qué una enorme proporción de sus líderes de marketing está compuesto por marketers latinas y declama: “El aspecto social de nuestras marcas es lo que me saca de la cama por la mañana”.
La nota principal de la parte final de la revista es el juzgamiento que más de 90 marketers y publicitarios hicieron de los Effie Awards Latin America en Miami: la cobertura incluye una galería y recaps en video.