Publicidad > Perú | DESAFÍO, IDEA, EJECUCIÓN Y RESULTADOS
Redacción Adlatina |
La campaña The Invasive Banner busca incrementar los chequeos anuales de salud. En la nota, el video.
DESAFÍO
En el marco del Mes de la Prevención del Cáncer de Mama, la Liga Contra el Cáncer, The Juju Perú (la agencia creativa del ecosistema Untold) y ATV lanzaron The Invasive Banner, una campaña que transformó el tradicional banner de TV en una herramienta de concientización.
IDEA
La idea parte de un insight simple: así como los banners que aparecen sobre la pantalla suelen pasar inadvertidos, los primeros signos del cáncer de mama también pueden ser ignorados. Para hacerlo evidente, la campaña llevó el formato al límite y lo convirtió en protagonista de la programación.
EJECUCIÓN
Durante las transmisiones en vivo de ATV, el banner preventivo apareció de manera recurrente y fue creciendo hasta cubrir por completo la pantalla, interrumpiendo algunos de los programas más vistos del canal. Conductores y figuras de la televisión peruana se sumaron a la acción en vivo, reforzando el mensaje: al igual que el banner, el cáncer puede avanzar si no se detecta a tiempo.
RESULTADOS
Los resultados acompañaron la propuesta: la campaña alcanzó más de 3,5 millones de impresiones, llegó a más de 3 millones de personas y generó un incremento del 150% en los chequeos preventivos de cáncer de mama.
Con The Invasive Banner, The Juju Perú y la Liga Contra el Cáncer demostraron cómo la creatividad aplicada a un formato convencional puede transformar la pauta publicitaria en una herramienta capaz de generar atención, conversación y, sobre todo, impulsar una conducta preventiva.
The Invasive Banner, de The Juju Perú para Liga Contra el Cáncer