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Redacción Adlatina |

Preestreno: “Gracias, Capitán”, de la mano de Ogilvy, Milka convirtió la ternura en un homenaje colectivo

Con motivo de la despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina, la marca hizo una invitación abierta para que los argentinos le dijeran “al 10” lo qué sentían, con sus propias palabras.

Preestreno: “Gracias, Capitán”, de la mano de Ogilvy, Milka convirtió la ternura en un homenaje colectivo
Una despedida íntima se convirtió en un homenaje visible para todo el país.

Con creatividad de Ogilvy Argentina y bajo el concepto “Gracias, Capitán”, Milka abrió sus redes sociales como un espacio para que la gente compartiera mensajes de agradecimiento a Lionel Messi por su partido de despedida de la Selección Argentna. La respuesta fue inmediata y masiva: miles de palabras cargadas de emoción, recuerdos y cariño inundaron las plataformas de la marca.

Los mensajes más representativos fueron llevados a pantallas de vía pública en puntos estratégicos de Buenos Aires, trasladando a las calles lo que había nacido en las redes. 

“La ternura define a Milka y su vínculo con la gente. En un momento tan significativo para los argentinos, quisimos poner ese valor en acción: abrir un espacio genuino para que cada persona pudiera expresar su gratitud al Capitán. Porque si algo nos une como marca con este momento, es que las cosas más grandes siempre nacen de los gestos más simples”, dijo Josefina Risso Patron, responsable de Chocolates en Mondelēz.

“Cada mensaje personal se sumó a un homenaje colectivo que hizo visible aquello que une a los argentinos: el cariño y la gratitud hacia el Capitán”, agregó Malu Donaire, CCO de Ogilvy Argentina.


Ficha técnica

Responsables por parte del cliente:

CMO: Federico Andino

Sr Marketing Manager: Josefina Risso Patrón

Brand Manager: Tomas Raffo

Analista de Marketing: Martina Damilano

Marketing Excellence: Mercedes Flores

Consumer Experience Lead Soco: Alexis Prichodko

Responsables por parte de la agencia (Ogilvy):

Agencia: Ogilvy Argentina

CEO: Emiliano Galvan

CCO: Maria Luján Donaire

Directora Creativa: Stefany Gutierrez 

Directora de Arte: Luz Escobar

Redactor: Gerardo Bualo

Motion Designer: Victoria Drlich

Grouper de Cuentas: Rosario Molins

Directora de cuentas: Julieta Kalipciyan

Responsables por parte de producción (WPP PRODUCTION):

Director de Producción: Gaston Sueiro

Productor: Juan Sulzberger

Responsables por parte de la casa productora (HUINCA):

CEO: Diego Turdera

Productoras ejecutivas: Romina Lado y Soledad Belda

Filmmaker: Julian Sparano

Responsables por parte de la agencia de medios:

Directora de médios: Gabriela Duby

Directora de Trade: Candela Diaz

Coordinadora de médios: Melisa Cao

Planificadora de medios Sr.: Rocío Pattacini

Planner Jr.: Selene Santarelli

Asistente de Medios: Ailen Ierino