Publicidad > Argentina | RECORRIÓ ROSARIO, BUENOS AIRES Y MIAMI
Redacción Adlatina |
La campaña fue realizada con motivo de la despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina y constó de una serie de acciones que comenzaron en Rosario, pasaron por el Monumental y culminaron el sábado 10 de octubre en Miami.
Después de 21 años vistiendo la camiseta de la Selección Argentina, Lionel Messi cerró una de las historias más importantes del fútbol argentino. Para acompañar ese momento, Adidas desarrolló “Gracias 10”, un homenaje que contó con la participación de Newcycle en la idea creativa y producción de los contenidos de la campaña.
Se trata de un recorrido por distintos momentos, ciudades y escenarios vinculados con la historia y el presente de Messi.
La campaña comenzó con una serie de contenidos protagonizados por compañeros de Messi en la Selección Argentina, quienes reconstruyeron desde un lugar personal cómo fue compartir equipo, vestuario y momentos históricos junto a él.
De Rosario al Monumental
Uno de los primeros grandes momentos de “Gracias 10” ocurrió en Rosario, la ciudad donde comenzó la historia de Messi. En el Monumento a la Bandera se instaló una camiseta gigante inspirada en la bandera argentina, con el mensaje “Gracias 10”. La elección del lugar buscó devolver simbólicamente parte de ese agradecimiento a la ciudad donde nació Leo y desde donde comenzó un recorrido que terminaría transformando la historia del fútbol argentino.
Desde allí, la camiseta viajó a Buenos Aires. El día del último partido de Messi con la Selección en Argentina, fue trasladada al Estadio Monumental y desplegada sobre el campo de juego durante uno de los momentos más emotivos de la jornada.
Frente a unas 85.000 personas, el gesto convirtió el mensaje de la marca en un agradecimiento colectivo. Quienes estaban en el estadio se sumaron a un homenaje que buscó representar también a los millones de argentinos que siguieron la despedida desde distintos lugares del país y del mundo.
Del Monumental a Miami
El sábado 10 de octubre, fecha que Adidas celebra desde hace años como el Messi Day, “Gracias 10” llegó a Miami, la ciudad que hoy representa el presente y el futuro cercano del jugador. La camiseta gigante volvió a ser protagonista durante el partido de Inter Miami, llevando el homenaje más allá de la Argentina y sumando a una comunidad global que también fue alcanzada por la dimensión de Messi.
Como cierre de la campaña, Adidas estrenó en sus canales un documental que reconstruye todo el recorrido de “Gracias 10”. La pieza reúne los últimos días de Messi junto a la Selección Argentina, su último entrenamiento, la previa y su último partido en el país, junto con los testimonios de sus compañeros y los distintos momentos que formaron parte del homenaje. El documental funciona como el registro final de una historia que la campaña buscó acompañar mientras todavía estaba sucediendo.