Publicidad > México | JUNTO A LA UNIÓN DE ORGANILLEROS
Redacción Adlatina |
Desde 1884 la música de los organilleros se escucha en las calles de la Ciudad de México. Para esta campaña, se pone al servicio de un jingle publicitario.
“Es la primera vez en la historia que un jingle publicitario está en las notas de los rodillos de nuestros organillos y lo mejor, se está escuchando por millones de mexicanos en las calles de la Ciudad de México”, dice Luis Román Dichi, Secretario General de la Unión Mexicana de Organilleros.
Atún Dolores, junto con la agencia creativa Havas Hoy y Havas Media México, Whisky y la Union de Organilleros de México, se propusieron que un jingle publicitario se reproduzca desde un organillo, creando un nuevo medio publicitario.
Jimena González, senior brand manager de Atún Dolores, comenta: “Queríamos acercarnos al organillo con respeto. Por eso el proceso tomó meses de trabajo en el que procuramos preservar este arte con mucho cuidado: cada nota se trabajó junto a la Unión de Organilleros y esto nos llena de orgullo”.
Mientras que Jairo Lezaca, co managing partner y CCO de Havas Hoy, agrega: “Es muy emocionante escuchar en las calles el jingle de una marca tan querida en México, gracias al trabajo de las y los organilleros que lo hacen posible después de muchos meses de trabajo en equipo con Jimena, Mónica y todo el team de Pinsa, sumado todo el equipo de Havas Media y Whisky, pues al final creamos un nuevo medio y en este momento esta campaña está al aire, en las calles de la CDMX”.
Paola Forero, managing director y partner de Whisky, concluye:“Me entusiasman las ideas que van más allá de los formatos tradicionales y encuentran nuevas formas de conectar con la gente. Y eso fue justamente lo que se logró: convertir una tradición tan mexicana como la de los organilleros, cuyo sonido forma parte de la memoria colectiva, en un nuevo medio de comunicación. Todo esto respetando su esencia y dándole una nueva vida de la mano de la marca emblemática Atún Dolores”.