Publicidad > Argentina | CON MOTIVO DEL “OCTUBRE ROSA”
Redacción Adlatina |
La acción incluye carteles en estaciones de subte con códigos QR que dirigen a un tutorial de autoexamen mamario disponible en la web de Issue y YouTube.
Super ideó una propuesta para Issue que lleva la conversación sobre el cuidado de las mamas a espacios cotidianos y plataformas digitales: “Tocate las tetas”, una campaña que busca promover la detección temprana a través de un mensaje directo y provocador.
La acción incluye carteles en estaciones de subte con códigos QR que dirigen a un tutorial de autoexamen mamario disponible en la web de Issue y YouTube. Además, la campaña convocó voces relevantes, creadoras de contenido UGC, voces expertas, y acciones en streaming.
La propuesta se desarrolla en tres etapas -táctica, validación y conciencia- y combina impacto, testimonios e información accesible para invitar a conocer el propio cuerpo y consultar con profesionales de la salud ante cualquier cambio o duda. El autoexamen se presenta como una herramienta para reconocer posibles cambios, sin reemplazar los controles médicos indicados.
“Hace más de 10 años que desde Issue asumimos el compromiso de generar conciencia sobre el cáncer de mama, promoviendo la importancia de la detección temprana. Pero creemos que el compromiso también debe traducirse en acciones concretas: por eso, cada año donamos mamografías a través de Mamotest en las provincias de Corrientes, Chaco y Jujuy. Como marca que acompaña a las mujeres todos los días, queremos seguir impulsando conversaciones que puedan marcar una diferencia, poniendo en valor la importancia de conocer el propio cuerpo, realizar el autoexamen mamario y mantener los controles médicos recomendados. Porque dedicar unos minutos a nuestra salud puede ser un paso fundamental para detectar cambios a tiempo”, dijo Lucia Bacigalupo, brand manager Latam Hair Color & Care.
Desde Super, Lucila Caprini, Directora de Cuentas, agregó: “Para esta campaña queríamos una frase que nadie pudiera ignorar. ‘Tocate las tetas’ incomoda, despierta curiosidad y genera conversación. Pero detrás de ese impacto hay un mensaje muy concreto: conocer el propio cuerpo y consultar a un profesional ante cualquier cambio. Nos emociona mucho trabajar en campañas como esta, que buscan generar un impacto real en la vida de las personas. Y nos emociona todavía más cuando una marca como Issue confía en nosotros y se anima a ir a fondo con una creatividad tan directa”.
Ficha técnica
Anunciante: Issue
Producto: No especificado
País: Argentina
Nombre de campaña: Tocate las tetas
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
CCO: Sofia Pereyra
Head de Operaciones: Ana Maria Gutierrez Mora
Directores creativos de grupo: Sol Olguin, Ignacio García
Redactores: Nicolas Nuñez
Directora de cuenta: Lucila Caprini
Ejecutiva de cuentas: Milagros Stochetti
Head de diseño: Sofia Leruga
Diseñadores: Juan David Alonso, Ana Cecilia Wolosiuk y Bryan Pedraza
Head de social: Josefina Prieto, Gloria Melo
Content Strategist: Genesis Caballero
Community Manager: Julieta Fernandez
Head de influencers: Maria Hernandez
Influencer manager: Samantha Garcia
Coordinadora de PR: Maya Kerschen
Responsables por parte del cliente:
Marketing Director LATAM: Macó Estébanez
Category Manager LATAM Hair Color & Care: Natalia Castañon
Brand Manager LATAM Hair Color & Care: Lucia Bacigalupo
Marketing Trainee: Antonella Donamari
Agencia de medios: WPP Media
Account Director: Malake Hamze
Planning Director: Romina Gallardi
Planner Sr: Marina Bertinotti
Head of Motion: Daniel Scilingo
Content Manager of Motion: Pamela Pérez Dacal